Mod8 change d'image et repense ses collections

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
2 févr. 2017

Mod8 retrouve une seconde jeunesse. Née en 1936 et passée en 2009 dans le giron du groupe Royer, la marque de chaussures pour enfant affiche un nouveau visage, plus moderne et urbain. « Une vraie rupture », selon Armelle Desbois, responsable marketing de Mod8.

Le groupe français, qui entend la redynamiser, a fait appel à l'agence de communication Bayadères afin de mettre au point un nouveau logo et un discours de marque censé impulser sa nouvelle stratégie, centrée sur l'univers streetwear et le suivi immédiat des tendances (la baseline du nouveau logo décrivant la marque comme un « attrape-tendance » en français). Un travail d'un an qui a été présenté aux acheteurs lors du récent salon Playtime à Paris.

Exit donc l'écriture sage et le rond rouge, qui laisse place à un logo « incliné (pour le caractère jeune et dynamique) et dessiné avec un effet matières de fond pour rappeler les pochoirs ou les tags urbains », détaille la marque. Un esprit « en phase avec notre nouveau positionnement produit inspiré des codes streetwear et sportswear », commente Armelle Desbois. « Nos collections comprennent des modèles au caractère plus audacieux, ancrés dans la réalité des comportements d'achat actuels. »

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Mod8 entend en effet profiter de l'attrait pour la sneaker, qui sévit autant chez l'adulte que chez l'enfant. « L'achat de baskets est de plus en plus important, même pour les petits. Nous voulons répondre à ces nouvelles attentes des consommateurs, en proposant également un prix plus attractif ». La griffe affiche actuellement des tarifs plutôt moyen-haut de gamme, allant de 60 à 110 euros la paire. Les modèles de la collection automne-hiver 2017-18, aux formes très sportives, font la part belle au cuir métallisé (argent et rouge notamment), aux glitters et aux lacets colorés. 

Cette image plus mode et actuelle est évidemment censée stimuler la distribution de Mod8. Distribuée en France et en Europe chez les multimarques et chausseurs, la griffe pour bébé et enfant entend élargir sa présence et surtout se distinguer encore mieux de sa marque « soeur », Aster. Cette dernière, acquise en package avec Mod8 par le groupe Royer il y a huit ans, possède une image plus classique et chic. Le repositionnement de Mod8 permet donc de conforter deux univers très différents et donc complémentaires en magasin.

Rappelons que Mod8 disposait il y a quelques années d'une dizaine de boutiques à l'enseigne, ce qui n'est plus le cas, certaines ayant été transformées au concept multimarque enfant du groupe, Kids & Kickers, qui a laissé place à un nouveau format en 2016 baptisé Kickers & Co.

Le groupe Royer, auquel appartient la marque, revendique un chiffre d'affaires de 325 millions d'euros en 2015 (+15 % par rapport à 2014). La marque Mod8 aurait elle enregistré des ventes à hauteur de 23 millions d'euros en 2012. Aucune donnée plus récente n'a été communiquée.