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6 avr. 2012
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Mode City publie un état des lieux chiffré du marché du maillot de bain

Publié le
6 avr. 2012

Alors qu'il prépare sa prochaine session du 7 au 9 juillet prochain, Mode City, le salon estival de lingerie et bain d'Eurovet, a publié cette semaine une étude de marché sur le segment maillot de bain. Confiée au bureau NPD, celle-ci prévoit des perspectives stables ou positives selon les pays. Au niveau mondial, le chiffre d'affaires global en sorties caisses pour le maillot de bain s'est élevé en 2010 à 7,8 milliards d'euros. Un chiffre en croissance de 2% cette année-là, porté pour un tiers par les Etats-Unis, qui a connu une hausse en valeur de 1%. Le deuxième plus gros consommateur de balnéaire est ensuite la France, qui a affiché une hausse de 5% en 2010 et une stabilité en 2011.


Save The Queen Sun printemps-été 2012.

Car si les chiffres mondiaux n'ont pas encore été livrés pour 2011, ceux des cinq premiers pays européens (continent qui compte pour un autre tiers de la consommation mondiale) sont eux connus. Par ordre de volume, la France, l'Italie, l'Espagne, l'Allemagne et le Royaume-Uni représentent à eux cinq 70% de la consommation européenne de maillots de bain.

Si la France a été stable en 2011, totalisant un chiffre d'affaires de 432 millions d'euros, l'Italie, juste derrière elle, a connu un repli de 3% à 417 millions d'euros. Une contre-performance que NPD explique par la crise économique qui secoue le pays, puisque selon lui tous les segments du secteur, loisirs et sport, femme, homme et enfant, ont été touchés de la même façon. L'Espagne en revanche n'a pas vu la crise se répercuter sur le marché balnéaire. Les ventes y ont connu une hausse de 2% en valeur (410 millions d'euros) et de 5% en volume. L'explication de cette bonne performance résiderait là dans le repli touristique sur la péninsule ibérique au détriment du Maghreb. L'Allemagne et le Royaume-Uni, plus petits consommateurs (respectivement 336 millions d'euros et 259 millions d'euros) ont eux aussi connu une croissance de 2% de leur chiffre d'affaires global.

Du côté des usages de consommation, l'enquête confirme quelques idées répandues sur ses cinq pays, comme l'attrait pour les maillots fonctionnels en Allemagne, et d'autres plus surprenantes, comme le fait que les Françaises soient les plus grandes consommatrices européennes de maillots de bain à usage sportif. A noter que la Grande-Bretagne, est l'un des cinq pays où le prix moyen du maillot de bain est le moins élevé. A l'inverse, les Italiennes investissent davantage, tout comme les Allemandes.

Enfin, l'étude tente de dresser des perspectives pour le marché à échelle mondiale. Le continent américain (Nord et Sud) est une valeur sûre, car l'énorme marché des Etats-Unis restait sur une bonne dynamique en 2010, et le Brésil a la même année fait son entrée dans le "top ten" des pays les plus consommateurs, avec une croissance de 18%. L'Europe se maintient elle aussi, même si sont aujourd'hui scrutés l'Asie et le Moyen-Orient. Mais l'étude montre que ces deux régions progressent beaucoup moins vite que certains auraient pu l'attendre, progressant seulement d'un point depuis 2006 dans la répartition mondiale. NPD évoque là des réticences culturelles (pudeur ou même manque d'attrait pour le bronzage en Asie) qui pourraient exprimer ce frein pour l'instant constaté.

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