Mode : des budgets de dépenses en recul de 1,9 %

Le budget mode des Français s’inscrit en recul de 1,9 %, selon Simon Kucher & Partners, qui relève que la chute touche principalement les plus gros budgets.

Sur plus de 2 000 consommateurs interrogés, l’étude du cabinet indique que les consommateurs dépensant 300 euros et plus par sortie shopping représentent 20 % des consommateurs. Il s'agit de la catégorie de clients dont le budget recule le plus fortement : -2,7 % en moyenne. La chute touche principalement les consommateurs effectuant des achats une fois par mois (-1,1 %) et une fois par trimestre (-0,8 %).

Chez les consommateurs dépensant en moyenne entre 100 et 300 euros par sortie, et qui représentant 48 % du panel, l’étude note une hausse de 3 %. Hausse qui touche là encore principalement les shoppers trimestriels (+1 %) et mensuels (+1 %). Du côté des budgets inférieurs à 100 euros, qui pèsent pour 32 % du panel, les dépenses demeurent à leur niveau de l’an passé (+0,2 %).

Mais le recul de budget chez les « heavy buyers » (+ de 300 euros) n’est pas généralisé. Si 40 % d’entre eux indiquent moins dépenser en 2016 qu’en 2015, ils sont 31 % à annoncer dépenser plus. Ces « évolutions opposées sont encore plus fortes chez les femmes », relève en outre Simon Kucher & Partners. Dans cette catégorie d’acheteurs, ils sont par ailleurs 29 % à dépenser autant que l’an passé.

Chez les autres consommateurs, la stabilité domine. Ainsi, chez les « average buyers » (100-300 euros), ils sont 41 % à indiquer dépenser autant, contre 31 % à dépenser moins et 28 % à dépenser plus. Et chez les « small buyers » (- de 100 euros), ils sont 50 % à maintenir le budget, contre 24 % à le réduire et 26 % à le renforcer.

Mode : des budgets de dépenses en recul de 1,9 %

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