Mode durable: le prix reste un frein majeur pour les Français

Si les consommateurs montrent un intérêt croissant pour les vêtements écoresponsables et éthiques, ils sont encore frileux lorsqu'il s'agit de passer à l'acte. Manque de confiance et d'information, qualité, style, et prix figurent parmi les raisons qui freinent les Français, et plus particulièrement les femmes, à avancer dans leur quête d'un dressing plus durable.

Plus les marques seront nombreuses à proposer des vêtements et accessoires respectueux de la planète, plus ceux-ci devraient être accessibles. C'est le constat effectué par plusieurs acteurs de la mode ces derniers mois, et pourtant... Les collections de prêt-à-porter écoresponsables et éthiques semblent s'être multipliées à vitesse grand V depuis le début de la pandémie, et les prix apparaissent toujours comme un frein majeur aux achats de mode durable.

Près d'un tiers des Françaises avouent aujourd'hui avoir un dressing qui n'est pas du tout écoresponsable, d'après un sondage réalisé par l'institut Toluna pour l'e-shop de mode écoresponsable Fairytale.eco. Et ce qui empêche les sondées de passer à l'acte n'est autre que le prix (35%), même si d'autres raisons sont évoquées par les femmes interrogées comme le manque d'informations sur les produits (18%), le fait de ne pas connaître les lieux ou marques qui proposent ces vêtements (15%), le style - ou l'absence de style (13%), et la crainte du greenwashing (10%).

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Partant du principe que le t-shirt était la première pièce qui ferait flancher les Françaises en quête d'un dressing écoresponsable (57%) - avant le pantalon ou le jean (55%), le pull (40%), et les chaussures (27%) - le sondage s'est intéressé au prix que les sondées étaient prêtes à payer pour une telle pièce version durable. Résultat, près des deux tiers des femmes (63%) n'investiraient pas plus de 20 euros, et près de trois sur dix (29%) débourseraient entre 21 et 34 euros, tandis qu'une minorité (8%) pourrait envisager de payer plus de 35 euros.

La qualité, un critère essentiel 

A contrario, qu'est-ce qui pousse les femmes à se tourner vers la mode écoresponsable ? Près de neuf sondées sur dix font de la qualité et de la durabilité un critère primordial lors de l'achat d'un vêtement écoresponsable. Dans la même veine, les Françaises (80%) sont particulièrement sensibles aux conditions de travail des employés et à la matière des pièces, tout comme au pays de production (77%) et aux labels et certifications (64%).

Ultime constat, la Nouvelle-Aquitaine, l'Occitanie, et les Pays de la Loire apparaissent comme les régions dans lesquelles les femmes sont le plus portées sur la mode écoresponsable (74% ont au moins une pièce écoresponsable dans leurs placards), devant la Normandie (71%) et l'Île-de-France (70%). La Bourgogne-Franche-Comté se place quant à elle en dernière position (57%).

Cette enquête a été menée avec l'institut de sondage Toluna auprès de 1.050 répondantes résidant en France, âgées de 18 à 65 ans.


ETX Studio