Mode et textile italiens: une éclaircie en septembre prochain ?

Le secteur de la mode italienne navigue encore en eaux troubles, mais cette tendance devrait s’inverser à partir de septembre 2013. Tel est le scénario dressé par la Chambre nationale de la mode italienne à quelques jours du lancement de la fashion week milanaise qui se déroulera du 20 au 26 février.

"L’année 2012 se termine sur une baisse des ventes de 5,4%, qui est compensée par la croissance enregistrée en 2011. Le chiffre d’affaires de toute la filière devrait atteindre les 60 milliards d’euros revenant donc au niveau de 2010. Ce n’est pas rien compte tenu de l’ampleur de la crise. Cela signifie que le système a tenu", indique le président de la Camera della Moda, Mario Boselli. "Pour 2013, le premier semestre ne s’annonce guère brillant mais, à partir de septembre, nous devrions assister à la reprise. Nous sommes plutôt confiants, car lors de la dernière fashion week masculine en janvier, nous avons assisté à une attitude différente de la part des acheteurs", note encore Mario Boselli.

Les chiffres publiés à l’occasion du salon textile Milano Unica le 6 février confirment un fort recul en 2012. A lui seul, le secteur textile transalpin enregistre un chiffre d’affaires total de 8 milliards d’euros en 2012 s’inscrivant en recul de 5,1% par rapport à 2011. Selon le rapport "Fashion Economic Trends" diffusé par la Chambre de la mode, "la phase la plus forte de la récession ne s’est pas encore conclue. Le troisième trimestre 2012 a été le plus mauvais depuis le début de l’année et les prévisions suggèrent des chiffres négatifs également pour le quatrième trimestre et le premier trimestre 2013".

Face à un marché domestique et européen quasi atone, seules les exportations permettent aux entreprises transalpines de tirer leur épingle du jeu comme l’analyse le rapport: "Ces résultats sont la conséquence de trois éléments: la forte chute du marché interne semblable à celle enregistrée durant la crise de 2008/2009, la faiblesse de l’export vers les pays de l’UE et la croissance compensatrice de l’export vers les pays extra UE. La tenue des marchés émergents est le principal élément nouveau par rapport à la violente crise de 2008".

Par ailleurs, la hausse de l’euro ne risque pas d’améliorer la situation, comme en témoigne Francesco Galatioto, directeur général de la marque de tricot Pashmere: "L’euro fort nous pénalise dans nos exportations. Conjugué qui plus est à la baisse du dollar, cela commence à nous créer des problèmes notamment sur le marché américain, où nos produits sont du coup plus coûteux. Mais aussi au Japon où nous sommes très présents".

L’export reste néanmoins la clé de succès des entreprises italiennes. Les exportations du textile-habillement devraient ainsi continuer de progresser: de 1,8% en 2012 à 43,3 milliards d’euros et de 2,2% en 2013 à 44,3 milliards d’euros. La géographie des exportations s’est toutefois totalement recomposée ces dernières années. Pendant longtemps "eurocentrique", la mode italienne s’est réorientée vers les pays émergents. Dans un premier temps à la faveur du boom en Russie et en Chine, puis vers d’autres destinations tel Brésil, Inde et plus récemment Mexique, Turquie et Indonésie.

"En 2013, pour la première fois l’export vers les pays extra UE dépassera en valeur celui vers les pays UE", souligne le rapport. Sur les neuf premiers mois de 2012, les exportations d’habillement vers la Chine ont enregistré notamment un bond de 36% et celles des chaussures de 49%. Les exportations du textile italien progressent de leur côté de 9,4%. Les débouchés les plus importants pour les tissus italiens restent la Chine (+5,5%), les Etats-Unis (6,8%), le Japon (+18,3%) et la Russie (12,4%).

Selon les prévisions, le chiffre d’affaires de l’ensemble de la filière (textile et habillement) est attendu à 58,2 milliards d’euros, en baisse de 3,5% par rapport à 2012. Un scénario "optimiste" qui se base sur une hypothèse de relative stabilité politique "sans nouveaux plans d’austérité programmé en 2013", dans l’attente des élections législatives qui se dérouleront les 24 et 25 février.

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