12 ans après le lancement de sa griffe MDia, suivie d’une absence prolongée pour lancer sa carrière aux Etats-Unis où il a signé un accord de licence avec la NBA, Mohamed Dia revient avec Dia7. Une ligne qui s’éloigne de l’univers urban/sportswear pour se recentrer sur le sport avec des produits techniques et intelligents.

Mohamed Dia lance Dia7

Dia7 trouve les origines de son nom dans la date de naissance de son créateur, le 7 aout, mais aussi et surtout dans les sept valeurs qu’elle incarne: "respect, action, courage, humilité, éducation, persévérance et sincérité". Des valeurs incarnées par sept ambassadeurs au travers de sept sports. De Dominique Benassi, dix fois champion du monde de triathlon "Handicap’" au footballeur Frank Leboeuf.

Une griffe qui propose des produits techniques (compter environ 24 euros pour une brassière, 44 euros pour un polo ou 60 euros pour une veste) conçus en collaboration avec le bureau de style BOOstyle, fondé par Jean-Luc Errant. Côté matières on retrouve "le bambou, les microfibres, la mailles stretch. Elles assurent un bon transfert d’humidité et un séchage rapide associés à une construction moderne (coupe laser, soudage, etc.)".

Mais il n’y a pas que les matériaux utilisés qui utilisent les nouvelles technologies. En effet, Mohamed Dia a signé un partenariat avec Microsoft pour la création de son site Internet (une boutique virtuelle innovante d’un côté et une plateforme de services pour la force de vente de Dia7). De plus, ce partenariat va permettre de développer des vêtements intelligents, capables de relier chaque sportif, de le renseigner en temps réel sur sa position et ses performances. Enfin Dia7 se déclinera en smartphone.