Molly Bracken a ouvert sa première boutique italienne

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
8 avr. 2015

Se tester en retail à l'étranger seulement, c'est la stratégie adoptée par Molly Bracken jusque-là. La marque féminine française, qui se lancera bientôt dans l'univers masculin, vient d'ouvrir une troisième boutique en propre. Après le Portugal, c'est en Italie, son second marché après la France en termes de chiffre d'affaires, que Molly Bracken a ouvert boutique.

C'est la ville de Florence que la marque sudiste a choisi pour démarrer son incursion retail italienne. Une boutique en propre a ouvert le 28 mars dernier en centre commercial, comme au Portugal, à San Donato. Une surface de 155 mètres carrés qui est décorée selon les thèmes de la collection en cours, pois colorés, tapisserie baroque ou liberty en alternance.

Pour incarner l'esprit ludique cher à la marque, un photocall a été mis à disposition des clients. Avec cette grande surface, Molly Bracken peut à la fois présenter ses collections féminines, mais aussi l'enfant, intitulé Mini Molly, et bientôt l'homme, baptisé Bracken, à partir de son lancement pour la saison automne-hiver 2015-16.

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Mais Molly Bracken ne s'arrêtera pas là en Italie puisque la marque annonce déjà l'ouverture prochaine d'une seconde boutique, à Naples cette fois, pour la fin avril.

Si elle était majoritairement concentrée sur l'Europe, la stratégie internationale de la marque connaîtra cette année un nouveau développement avec la prochaine installation de bureaux à Los Angeles, pour y piloter une implantation américaine. Le canal wholesale est toujours ultra majoritaire, en dehors de ces quelques tests retail, puisque Molly Bracken compte pas loin de 3 000 revendeurs multimarques dans le monde.