Après avoir développé avec succès Rivaldi Jeans, le groupe lyonnais Moncey Textiles travaille à l’élargissement de Biaggio, sa nouvelle marque créée en 2009. Dirigée par Rudy Teboul, Biaggio propose des vêtements sportswear pour homme et enfant, visant une large cible, de 15 à 50 ans, là où Rivaldi se positionne surtout sur les adolescents et jeunes adultes.

Collection printemps-été 2012 de Biaggio

Pour l’instant, la marque ne dispose d’aucune boutique en propre. Elle possède deux showrooms, à Paris et à Lyon, et est présente dans 700 multimarques (200 en France et 500 en Europe). Selon Rudy Teboul, Biaggio ne devrait pas ouvrir de magasin avant l’horizon 2014 ou 2015. L’objectif premier est d’asseoir l’identité de Biaggio, et de faire connaître la marque "en dégageant des budgets pour de la communication nationale".

Une communication tournant autour du "Finest Italian Couture", l’emblème sous lequel se place Biaggio. Pour Rudy Teboul, cela fait référence à la qualité et l’avant-gardisme de la mode italienne. Le groupe a recruté deux designers italiens, rejoignant les quatre autres stylistes déjà présents à Moncey Textiles.

Cependant, la production est réalisée à 60% en Chine, puis en Turquie et en Inde. Biaggio bénéficie des tarifs de Moncey Textiles, spécialisé dans le commerce de gros. Ce qui lui permet d’assurer des prix accessibles, entre 60 et 89 euros pour un jean, environ 25 euros le polo, et 99 euros le blazer.

Tournée autour de l’univers du denim, Rudy Teboul reconnaît cependant qu’il est encore difficile pour une marque comme Biaggio de concurrencer des poids lourds du jean comme Levi's ou bien encore la marque française Le Temps des Cerises. La marque met donc surtout l’accent sur les chemises, polos et blazer ; les hauts représentant 70% de la collection contre 30% de bas.

Pour continuer à se développer, Biaggio proposera à la rentrée une nouvelle ligne baptisée John Biaggio, plus habillée et plus pointue (une montée en gamme que semble suivre l’autre marque du groupe, Rivaldi, qui lance Rivaldi Couture, une collection plus "sport chic"). Une gamme d’accessoires Biaggio, bonnets et casquettes, est également prévue pour l’hiver 2012.

Pour présenter ces évolutions, Biaggio participera cette année au Who’s Next, ainsi qu’au SIMM (Salon Internacional de moda de Madrid).