Moncler Genius annonce des collabs avec Alicia Keys, Pharrell Williams et Mercedes-Benz

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
6 févr. 2023

Pour ses capsules Genius, Moncler fait généralement appel aux plus grands noms du luxe. Mais pour 2023, cette approche va changer. La maison italienne vient de révéler qui seront ses futurs collaborateurs.

Talents créatifs de la pop culture, athlètes, icônes du streetwear et même ponte de l’industrie automobile: Alicia Keys, Pharrell Williams, Mercedes-Benz, Palm Angels, FRGMT, Adidas originals, Salehe Bembury et Roc Nation by Jay-Z font tous partie de ce groupe hétérogène.

La prochaine performance Genius donnera lieu à un “événement monumental lors de la fashion week de Londres“ et sera présentée à l’Olympia dans la capitale britannique le 20 février prochain. La présentation donnera le ton “d’une année de changements pour Genius, qui ne sera plus seulement une liste de capsules collaboratives de mode mais deviendra une plateforme de co-création jetant des ponts entre différentes industries“.

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Le concept Genius a été lancé en 2018 et connaît depuis un grand succès. Grâce à ce projet, Moncler a réussi à s’écarter du calendrier traditionnel en deux saisons, de rigueur dans le mode, pour passer à un modèle de collections mensuelles garantissant un flux continu de nouveautés.

Genius “s’est toujours inspiré de l’atmosphère culturelle du moment et l’évolution continue fait partie de son essence“. Le projet va maintenant troquer “le concept établi de collaboration, qui entremêle deux séries de codes de marques, pour entrer dans une nouvelle phase de co-création centrée sur la créativité humaine et l’imagination pour inventer quelque chose qu’aucune marque n’aurait pu faire sans l’autre“.

Cette plateforme “ira au-delà de la mode et explorera les limites de la création à la croisée de l’Art, du Design, du Divertissement, de la Musique, du Sport et de la Culture“.

La nouvelle présentation sera intitulée “The Art of Genius“ et proposera “une performance en direct à grande échelle, mettant en valeur les créateurs, les concepts et les collections 2023 en un seul lieu“.

D’après Moncler, “chacun des co-créateurs apporte sa patte unique à Genius, repoussant les limites du possible en présentant des expériences immersives et des performances qui représentent leur vision créative. C’est un espace multi-formats où apprécier la créativité sous toutes ses formes, dans toute sa beauté et sa puissance émotionnelle“.

En plus des collaborateurs précédemment mentionnés, Moncler va aussi aller plus loin dans sa démarche de co-création en invitant Rick Owens à participer à l’événement. Il “questionnera les possibilités du design au-delà de la mode et présentera la collection Moncler + Rick Owens“.