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Publié le
5 oct. 2022
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Monoprix initie un nouveau concept magasin consacré à la décoration

Publié le
5 oct. 2022

Le groupe Monoprix, appartenant à Casino, lève le voile sur une toute nouvelle enseigne. Pas d'alimentaire au programme, le champ libre a été donné à l'univers de la décoration. Le premier 'Monoprix Maison', sobrement affublé du même nom que la marque propre de la chaîne de centre-ville, ouvre ses portes ce 6 octobre au sein du centre commercial So Ouest à Levallois-Perret (Hauts-de-Seine), à deux pas de Paris et du siège du groupe.


FNW


Une boutique de 300 mètres carrés à valeur de test, puisque Guillaume Seneclauze, président de Monoprix depuis mai 2022, entend déjà dupliquer en France ce format Maison, qui "a vocation à être rentable et franchisable". Il ne communique pas le nombre d'ouvertures visées, mais souligne l'objectif de prendre une vraie place sur le marché de l'aménagement intérieur et "l'engouement déjà marqué de nos partenaires avant même l'inauguration". Ce concept vise les centres-villes, y compris les localités de taille moyenne, "qui n'ont quasiment pas d'offre de déco".

Le segment maison représente à l'heure actuelle 8% des ventes globales de Monoprix (et attire une clientèle à 80% féminine), alors que le textile mode compte pour 15% de l'activité. De plus, la mode est selon Monoprix plus rentable que les objets maison. Mais c'est bien sur le créneau de la décoration que l'enseigne concentre aujourd'hui ses efforts. "C'est un marché porteur qui augmente en France de 3% par an depuis 2018, et nous pouvons faire la différence sur ce segment ou la concurrence est moins rude en centre-ville que dans l'habillement", expose Lilian Rosas, qui cite notamment H&M Home et Zara Home comme premiers adversaires.

"Au-delà d'être une enseigne, Monoprix Maison surtout une marque de produits à petits prix et d'objets design, possédant un capital culturel et émotionnel dans le domaine de la maison, affirme Guillaume Seneclauze. La récente rétrospective des 90 ans de Monoprix/Prisunic au Musée des Arts Décoratifs à Paris en est l'illustration". A l'entrée du point de vente, la collab' créateur du moment est mise en valeur (à savoir Haomy, qui laissera sa place sous peu à Maria de la Orden).


Un même thème graphique peut se décliner sur un torchon, un tapis, une assiette et un cabas. - FNW


Portée par un mobilier simple façon atelier (bois et métal blanc), l'offre de ce premier Monoprix Maison est pléthorique: 2.700 références, conçues en interne, qui naviguent du linge de lit à la vaisselle, en passant par les miroirs, les bougies, les coussins, les tapis et le papier peint. "On peut enfin pousser les murs pour laisser s'exprimer nos créations pour la maison, qui sont souvent contraintes en termes d'espace dans les Monoprix classiques", se félicite Lilian Rosas, directrice générale adjointe de Monoprix (en charge des marchés textile, maison, loisirs).

L'espace de vente accueille également un peu de mode, mais à dose très réduite et faisant écho à l'univers lifestyle. Sur un meuble dédié, on retrouve donc du homewear (pantalon et sweat) et des produits en cachemire (pulls, chaussettes). Dans le secteur de la déco enfant/bébé, des turbulettes sont proposées à la vente.


Le portant mode aux tonalités sobres - FNW


De plus, Monoprix a installé un corner d'objets de seconde main, confié au spécialiste Selency, et encourage la collecte de linge de lit et de vaisselle usagés (confiés aux Petits Frères des Pauvres). La boutique propose en outre des services, comme le conseil en aménagement d'intérieur (séance mensuelle gratuite), et la livraison en deux heures.

A propos de ce lancement, les effets de l'inflation n'effraient pas Lilian Rosas: "Les gens veulent être bien chez eux et se recentrent sur les petits plaisirs, plutôt que de programmer de grands voyages par exemple". Elle nourrit maintenant l'ambition de faire naître un format de boutique uniquement centré sur l'univers de l'enfant.

Tous formats confondus (Monop', Daily…), Monoprix aura ouvert plus de 70 nouveaux magasins en 2022, et programme déjà une centaine d'implantations en 2023. Y compris des Monoprix Maison, donc. Guillaume Seneclauze planifie en outre de "doubler les ventes omnicanales de Monoprix d'ici trois ans". Une enseigne qui réalise près de 5 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel.

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