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Monoprix lance sa marque propre de maquillage bio

Publié le
19 juin 2020
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2 minutes
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Monoprix implante en ce moment dans 250 de ses magasins sa première ligne de maquillage bio. Baptisée Monoprix Make Up Bio, cette gamme labellisée par le référentiel européen Cosmos Organic se compose de 48 références, produits pour le teint, les yeux ou encore la bouche, et joue la carte de l'accessibilité avec des prix allant de 3,99 euros à 12,99 euros. "Nous sommes le premier distributeur à proposer une marque de maquillage bio en marque propre", se réjouit Sandrine Williamson directrice de l'offre beauté de Monoprix concédant toutefois que les concurrents ne devraient pas tarder à lancer les leurs.



Monoprix Make Up Bio, qui a été développé en 18 mois, proposera également très prochainement une ligne de crayons pour les yeux, l'usine française qui les fabrique a fermé ses portes durant le confinement et reprend doucement sa production. "Le seul segment qui manque à notre offre est le vernis à ongles car aujourd'hui nous pouvons proposer des vernis à base d'ingrédients naturels, des vernis à l'eau mais il est impossible de proposer de vernis bio même si nous y travaillons". 

Ainsi avoir s'être lancé sur le segment du soin visage en 2017 avec La Beauté Bio puis après avoir lancé la Beauté du Corps Bio deux ans plus tard, Monoprix souhaite poursuivre son engagement en faveur d'une beauté plus respectueuse de la peau et de l'environnement.
Les produits dont les formules utilisent entre 98% et 100% d'ingrédients d'origine naturelle, et entre 10% et 87% issus de l'agriculture biologique, ont ainsi été fabriqué en France et en Italie.

Dans cette démarche écoresponsable les pinceaux pour le teint et le regard sont munis de manches en bois sont certifiés FSC, un label qui garantit que le bois provient de forêt gérée durablement, et la plupart des packagings sont en plastique recyclable. Le merchandising présentant cette nouvelle marque est également éco-conçu.

Il n'y a pas qu'avec ses marques propres que Monoprix développe une offre répondant aux nouvelles attentes des consommateurs dont les envies riment plus que jamais avec transparence, produits vegan, bio ou encore fabrication locale. Depuis trois ans l'enseigne a ainsi co-créé 10 marques en collaboration avec des griffes ou des industriels français. La dernière en date lancée avec les fondateurs de la marque de parfums naturels 100BON, s'appelle Pop et propose 24 fragrances fabriquées en France à petits prix. 
 

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