Olivier Guyot
13 déc. 2012
Monsieur Lacenaire s’ouvre au prêt-à-porter
Olivier Guyot
13 déc. 2012
Pour la saison printemps-été 2013, Monsieur Lacenaire interprète de nouveau son teddy en maille qui a mis la jeune marque masculine parisienne en exergue depuis son lancement. Créée début 2011 par Garance Brocca, amoureuse de la maille passée par les maisons Balmain, Hermès et Joseph, la marque a proposé sur ses premières saisons des pièces en maille utilisant des matières haut de gamme avec un positionnement décalé et rafraichissant. Une option qui lui a permis de séduire une trentaine de points de vente en France et à l’international dont Le Bon Marché, Colette, Centre Commercial à Paris ou chez Beams et Tomorrowland au Japon.
Pour 2013, elle enrichit son offre par l’arrivée de prêt-à-porter. T-shirts, jodhpurs, chemises, hoodies viennent compléter la proposition. Mais la créatrice rappelle son univers via des détails subtils: une poche de t-shirt en maille, une ceinture tressée. "J’aurais pu rester sur la maille, mais c’est agréable de travailler une silhouette complète. J’ai ajouté six pièces qui sont ensuite déclinées. Mais je voulais le faire d’une manière spéciale. Il y a les détails sur les poches des t-shirts et des pantalons inspirés des jodhpurs. Mais j’ai aussi opté pour des manches marteau pour les chemises alors que c’est habituellement utilisé pour les pulls".
Au final, pour sa quatrième saison, sa collection complète compte une trentaine de pièces avec en prime un nouveau logo. La marque avance dans sa structure avec le développement de l’e-commerce, l’arrivée d’un responsable du développement marketing et le choix de s’adjoindre les services d’une attachée de presse sur le Japon. La marque a aussi remisé la tête de bouc qui accompagnait ses premières créations et opte pour un fantasque cycliste qui se positionne discrètement sur les coutures des vêtements. Un personnage qui doit représenter l’esprit masculin et ludique de Monsieur Lacenaire.
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