Ethique, caritatif voire combatif et revendicatif... De nouvelles approches viennent questionner notre façon d’acheter. Se faire plaisir et soutenir dans le même temps une cause humaniste apparaissent comme les deux facettes d’une même médaille. Montblanc se penche depuis longtemps sur la question et mène de nombreuses actions en ce sens. La dernière en date s'est faite aux côtés de la fondation Nelson Mandela. Depuis le 27 juin, date du lancement international officiel, la maison de luxe participe au projet "46664" en lançant le bracelet "46664".

Bracelet "46664" signé Montblanc

Réalisé en métaux précieux (argent, or ou platine), chaque bijou est numéroté sur l’extérieur et recouvert à l’intérieur d’une plaque de cuivre. Le coffret qui l’abrite contient par ailleurs un message de Madiba, le nom africain de Nelson Mandela. Le premier modèle est vendu au prix unique de 152 euros ; le plus cher en platine s’élève à 8 733 euros.

Quatre déclinaisons sont disponibles au total, sous deux tailles différentes, sur le site www.46664.com et dans tous les points de vente Montblanc. Sur ce point, l’Allemand fait figure de proue au sein du groupe Richemont. En effet, la maison compte plus de 350 boutiques en propre dans le monde. Et le nombre de corners approche les 7000, émaillant les quatre coins du globe. La France en accueillant pour sa part, près de 700.

Plusieurs séries de bracelets sont attendues. Montblanc espère pousser la production jusqu’à décembre prochain, témoignage d’une solidarité du cœur et de l’esthétique. A cet égard, l’intégralité des ventes des bijoux sera reversée à la fondation Nelson Mandela, laquelle œuvre pour la prévention et l’éradication du virus du sida.

Le nom du bracelet, et plus largement du projet, a également un sens chargé de l'histoire de la vie de cet homme de paix. Il réunit le numéro de matricule de prisonnier de Nelson Mandela, "466" et l’année où il fut incarcéré, "64". De nombreuses personnalités, telles Will smith, Zucchero, Simple Minds se sont jointes à l’action. Et le jour du lancement, Hyde Park était le théâtre d’un concert exceptionnel donné en l’honneur des quatre-vingt-dix ans de Nelson Mandela.