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24 juil. 2014
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Montblanc, champion du portefeuille de marques d’Interparfums

Publié le
24 juil. 2014

Alors que Burberry a quitté son portefeuille de marques, le spécialiste de la conception et de la distribution de parfums sous licence, Interparfums (Montblanc, Jimmy Choo, Boucheron, Lanvin, Repetto ou encore Van Cleef & Arpels) s’appuie désormais sur de nouveaux piliers olfactifs. Parmi eux, Montblanc qui, sur le premier semestre 2014, réalise un chiffre d’affaires de 43 millions d’euros en hausse de 54 %, boosté notamment par le lancement de la ligne Emblem (9 millions d’euros au 30 juin).


Les parfums Montblanc enregistrent une hausse de 54 % de leurs ventes au premier semestre.


Montblanc - qui représente 30 % du chiffre d’affaires d’Interparfums - est à présent la première ligne du groupe devant Lanvin et Jimmy Choo. Sur la période, les ventes de Lanvin chutent de 10 % à 30 millions d’euros, un recul résultant en partie de la comparaison défavorable liée au lancement de la fragrance Lanvin Me sur la même période l’an passé et d’une baisse générale du marché russe.

Troisième sur le podium, Jimmy Choo, qui enregistre un chiffre d’affaires de 21 millions d’euros à -22 %. Cependant, les parfums de la marque devraient repartir à la hausse avec le lancement à l’automne de la première ligne masculine.

Montblanc est ainsi la seule licence du trio de tête d’Interparfums à connaître la croissance. Sur l’ensemble de l’année, la griffe, qui lancera en 2015 une nouvelle ligne féminine, devrait même générer 80 millions d’euros avec un potentiel à court-moyen terme de 100 millions d’euros. Son atout ? "Montblanc séduit l’ensemble des marchés", indique Philippe Benacin, le PDG d’Interparfums.

Ce n’est pas le cas de toutes les licences du groupe. Avec un chiffre d’affaires de 13 millions d’euros sur le premier semestre, les parfums Karl Lagerfeld lancés en mars, connaissent un bon démarrage sur les marchés d’Europe du Nord notamment en Allemagne.

Mais les résultats sont bien plus contrastés aux Etats-Unis. "En 2015, les ventes de parfums Karl Lagerfeld n’atteindront pas les 30-35 millions d’euros mais plutôt 20-21 millions d’euros », indique Philippe Benacin qui précise que les parfums Karl Lagerfeld ne rencontrent pour l’instant pas assez d’engouement.

Pour Repetto, 70% des 4,6 millions d’euros de chiffres du semestre ont été réalisés en France. Selon le PDG d’Interparfums, "il y a des difficultés à accrocher l’international en raison de la notoriété naissante de la marque".

Sur l'ensemble du premier semestre, les ventes globales d’Interparfums progressent de 21 % à 144 millions d'euros, des résultats hors Burberry (licence reprise par le groupe britannique) et Nickel (marque cédée en décembre). Précisant que l’environnement économique et monétaire est incertain, Philippe Santi, le directeur général délégué d’Interparfums, confirme les objectifs de 280 millions d’euros de chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’année. Un résultat satisfaisant  pour "l’année 1" post-Burberry.

"Il manque 50 millions d’euros pour réaliser une très bonne performance", nuance Philippe Benacin qui espèce les réaliser d’ici à deux ans notamment grâce à Jimmy Choo et Montblanc. Le groupe prospecte toujours pour de nouvelles licences, mais à ce jour aucune négociation sérieuse ne serait en cours.  

Interparfums publiera les résultats de son premier semestre 2014 le 10 septembre prochain.
 

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