Auteur :
Anaïs Lerévérend
Anaïs Lerévérend
Publié le
4 oct. 2011
4 oct. 2011
Morgan inaugure en grand son flagship des Champs-Elysées
Auteur :
Anaïs Lerévérend
Anaïs Lerévérend
Publié le
4 oct. 2011
4 oct. 2011
C'était un des projets importants mis en route par le groupe Beaumanoir suite au rachat de Morgan en 2009. Le voilà désormais concrétisé avec l'inauguration ce jeudi et l'ouverture publique ce vendredi du nouveau flagship des Champs-Elysées. A 10 mètres de la précédente boutique de la marque sur l'avenue, la surface flambant neuve de 550 mètres carrés sur deux niveaux est la "version sublimée" du concept boutique pensé par Saguez & Partners, selon les mots d'Hervé Bailly, directeur marketing de la marque.
L'entrée du nouveau flagship Morgan sur les Champs-Elysées. |
Pour Luc Mory, le PDG de Morgan, "l'événement pour nous réside moins dans l'ouverture du flagship en elle-même que dans ce qu'il représente. Il est la vision concrète du projet global sur lequel nous travaillons depuis la reprise". explique-t-il. Ce projet global, conçu en trois étapes sur trois ans, atteint son deuxième niveau après avoir passé celui du renouveau du style et de la qualité du produit et avant de conclure avec le volet image et communication en 2012.
"Il fallait renouveler l'expérience shopping des clientes qui n'était pas assez forte, le dernier concept remontait à dix ans de cela", précise Luc Mory. Le nouvel aménagement se veut plus glamour pour incarner cette "sexyness à la française" dont tout le monde parle chez Morgan. Dans la nouvelle boutique parisienne, comme dans les autres par la suite, cela passe par deux axes. D'une part la théâtralisation, "avec des grands gestes architecturaux comme l'escalier monumental, le plafond étoilé, le très grand écran à l'entrée ou le lustre en cristal" détaille Hervé Bailly, le responsable marketing.
Le deuxième axe se concentre sur la présence forte des nouvelles technologies, pour créer une ambiance féminine moderne et interactive. Outre les écrans, très présents, les clientes pourront également jouer avec les "miroirs magiques" qui projettent alternativement les looks de la marque et l'image des clientes, qui pourront également se prendre en photo et envoyer celle-ci sur les réseaux sociaux. La nouvelle boutique Morgan veut surprendre sa cliente.
Vue du premier étage du flagship Champs-Elysées de Morgan. |
Ce concept plus chic teinté de noir, d'or et de laiton, s'étendra sous deux ans au reste du réseau, soit désormais 289 points de vente (corners compris). Les ouvertures se sont poursuivies en 2011, notamment grâce à l'affiliation, avec pour objectif 500 points de vente en 2016. Deux tiers des ventes se font aujourd'hui en France, mais Luc Mory précise qu'il compte bien accélérer la croissance internationale.
L'Europe, avec en 2012 un site e-commerce dédié, mais aussi l'Asie devraient voir progresser leurs parts de marché grâce à des partenariats de distribution ou des ouvertures (en Chine notamment, où il existe 6 boutiques Morgan pour l'instant). "La stratégie internationale se veut multicanal car elle est progressive et nous permet de tester sur le web ou en wholesale des marchés sur lesquels nous projetons un développement retail", explique le PDG Luc Mory.
Point important tout de même, le dirigeant précise par ailleurs que Morgan est redevenu rentable. Il prévoit qu'à la fin de cette exercice (février 2012) le chiffre d'affaires atteindra 200 millions d'euros, soit le double de l'existant au moment du rachat. "Le premier semestre s'est bien déroulé, affirme Luc Mory, avec une hausse globale de 20% et de 6% à périmètre constant. Autrement dit, nous faisons mieux que consolider les bonnes performances du dernier exercice". Des perspectives résolument optimistes selon lui, même s'il concède que "l'hiver sera compliqué, comme pour tout le monde".
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