Morgan installe son nouveau concept de boutique à Paris

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
11 sept. 2019

Nouvelle adresse pour Morgan dans la capitale. La marque-enseigne du groupe Beaumanoir vient d’ouvrir les portes d'un nouveau magasin à Paris, dans le quartier de Saint-Lazare. Après avoir occupé un temps la rue de la Chaussée-d'Antin, elle a déménagé à quelques pâtés de maisons pour investir une surface de 100 mètres carrés où elle dévoile son nouveau concept de boutique, présenté pour la première fois à Marseille au printemps.

Le magasin se situe précisément au 13 rue du Havre (VIIIe arrondissement), à un coin de rue au trafic assez intense puisque établi en face de la gare Saint-Lazare et à une des entrées du centre commercial du Passage du Havre.

A Paris, l'enseigne de prêt-à-porter féminin Morgan est également présente rue de Rennes, sur les Champs-Elysées, avenue de l'Opéra (avec son concept d'appartement ouvert en 2017), ainsi qu’aux Galeries Lafayette et au Printemps.

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Le nouvel aménagement de boutique, fruit d’un repositionnement de marque débuté il y a deux ans, doit présenter un écrin plus chic, à la manière d’un appartement haussmannien. Hors de Paris, de nouvelles adresses sous ce format ont également ouvert à Bordeaux, Lyon et la Roche-sur-Yon.

« Il est certain que nous allons poursuivre et amplifier cette dynamique », commente Loëtitia Carette, directrice commerciale de Morgan, qui a choisi Iris Mittenaere comme ambassadrice de son année 2019. L’ambition de l’enseigne est de rajeunir tout le parc à une échéance de trois ans.

 
La marque née en 1987, et acquise par le groupe breton en 2009, totalise 320 magasins dans une trentaine de pays. Le réseau tricolore de Morgan, qui compte quelque 170 adresses, a selon son directeur général Jérôme Drianno connu « une croissance positive à périmètre comparable en 2018, malgré un environnement compliqué pour tous ».