Le groupe de distribution Beaumanoir n'avait pas caché son souhait de sauvegarder et même développer l'identité de marque de Morgan. Pour cela, l'équipe a décidé de lancer sur l'automne-hiver 2011-2012 une nouvelle ligne, M by Morgan, destinée aux détaillants multimarques.

Une campagne de publicité Morgan

Présentée la semaine dernière à quelques agents, elle a manifestement séduit le PDG du groupe, Roland Beaumanoir. "Elle représentera un grand bond pour la marque en termes d'offre", souligne-t-il.

Pour Hervé Bailly, directeur produit et marketing de la marque, il s'agit d'occuper le vrai territoire d'une marque et de ne pas limiter Morgan à la chaîne de magasins à l'enseigne". Conçue en interne, elle compte environ 120 pièces avec un positionnement type Liu Jo ou Pinko. Il n'est pas encore décidé si elle sera vendue en tout ou partie dans les boutiques Morgan.