Morgan s'entoure de Fred & Farid pour renouveler son image

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
16 oct. 2012

Morgan de retour au premier plan sur la scène publicitaire ? C'est du moins l'effet espéré du changement d'agence que la marque du groupe Beaumanoir vient d'annoncer. C'est ainsi à Fred & Farid qu'a été confiée la mission de renouveler l'image d'un Morgan qui semblait se chercher dans sa communication ses dernières saisons. Après avoir précédemment pris tour à tour le parti du noir et blanc haut de gamme puis d'un décalé haut en couleurs avec l'agence La Chose, la nouvelle campagne et première de l'ère Fred & Farid est attendue à la fin du mois d'octobre.

Dès le 25 octobre, un mini-site sera lancé ainsi qu'une communication dans les 345 points de vente de la marque, avant la sortie le 5 novembre de la campagne print. Ce que le directeur de l'offre et du marketing Hervé Bailly appelle "une nouvelle page dans l'histoire de la communication Morgan" s'étend bien au-delà de la publicité, puisque le partenariat se veut une refonte "fondamentale", avec au programme notamment l'identité visuelle des boutiques.

Du côté de Fred & Farid, on s'est donné pour objectif de redonner l’iconicité et le désir que la marque a suscité il y a quelques années. Premier aperçu du résultat à la fin du mois.