Un magasin parisien de Morgan vient de fermer boulevard Saint-Michel, mais il ne faut y voir qu’une saine gestion d‘un parc dont les unités doivent au moins compter 120 m². De fait, selon Hervé Bailly, directeur de l'offre produit et du marketing de la marque de prêt-à-porter filiale du groupe Beaumanoir, le point de vente de Saint-Michel, hérité de la reprise de La City, ne comptait qu’une cinquantaine de mètres carrés. "Comme à notre habitude, nous l’avons proposé aux autres enseignes du groupe, souligne-t-il. Mais personne n’en voulait du fait de sa taille. Bonobo, par exemple, recherche également des surfaces de plus de 120 m²".

Morgan aux Champs-Elysées

Un exemple de cet ajustement du parc chez Morgan. La marque a fermé un point de vente de 60 m² dans le centre commercial V2 à Villeneuve d’Ascq pour y ouvrir une unité de 150 m². "D’autres fermetures et transfert-agrandissements interviendront au fil du temps", souligne Hervé Bailly.

La marque s’apprête à lancer parallèlement, ce mois-ci, vraisemblablement après les soldes, un vaste plan de rénovation de plus de 50 points de vente répartis entre la France, la Suisse, le Benelux et l’Espagne. Ces points de vente passeront au nouveau concept tel qu’il a été mis en place sur les Champs-Elysées. Sont prévues dans la liste les surfaces de la rue de la Chaussée d’Antin à Paris, du centre commercial Parly 2 et de la rue de Béthune à Lille.

Enfin, telle une cerise sur le gâteau, le flagship de l’avenue des Champs-Elysées, rénové en octobre 2011, s’apprête à gagner, le 9 août prochain, sa façade définitive, de 12 mètres. Un élargissement permis par la fin des travaux des ilots voisins. "La marque aura ainsi sur les Champs-Elysées une façade digne de ce nom et de ses ambitions", conclut Hervé Bailly.