Morganne Bello passe sous le giron du groupe Christian Bernard

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
3 oct. 2014

Fondée en 2004 et placée en liquidation judiciaire en août dernier, la marque de bijoux Morganne Bello a été reprise par le groupe Christian Bernard, l’un des leaders européens du bijou en or et en argent.

"Il s’agit pour nous de renforcer notre portefeuille de marques mode et luxe", explique Fred Jacob, le directeur marketing du groupe.

Morganne Bello – désormais marque propre du groupe Christian Bernard – rejoint ainsi un portefeuille de griffes sous licence qui compte la joaillerie Maison Martin Margiela (dont le groupe a la licence depuis janvier 2014), Ginette NY, La Garçonne mais également des licences historiques que sont Guy Laroche et Cacharel.

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Morganne Bello compte à ce jour deux boutiques parisiennes, rue Saint-Honoré et rue des Saints-Pères, qui devraient rester ouvertes, des corners dans les grands magasins et un réseau de 180 revendeurs, dont 140 dans l’Hexagone. "Nous souhaitons capitaliser sur Morganne Bello et optimiser son réseau sélectif de distribution", précise Fred Jacob.
 
La marque va se déployer à l’international, notamment via les filiales de Christian Bernard à New York, Dubaï et Hong Kong. En France et en Europe, la distribution est assurée par la business unit luxe du groupe.
 
Morganne Bello va voir ses collections se resserrer autour de trois lignes : Friandise, Lola et Baby Boom en or et en pierres fines de couleurs, des pierres emblématiques de la marque. Ce mois-ci, sera par ailleurs lancée une ligne Friandise Diamant.
 
En dehors de son portefeuille de marques en propre et sous licence, Christian Bernard – qui s’était par ailleurs porté candidat à la reprise de GL – compte une activité retail avec la chaîne Oro Vito (125 magasins, notamment en Allemagne et en Suisse) et une activité de bijoux génériques (private label) vendus chez plus de 2 000 clients.

Le groupe, qui intègre tous les métiers de la bijouterie, de la création à la distribution, possède également ses propres usines en Europe et en Asie.