L’heure est au renouveau pour les magasins Moschino. La marque italienne de prêt-à-porter a profité de la Fashion Week milanaise pour dévoiler une boutique entièrement retravaillée dans un esprit totalement fantaisiste.

Intérieur de la boutique Moschino

Accueillis par une poignée de porte en forme de cœur, l’un des symboles de la marque, les visiteurs se retrouvent nez-à-nez avec de grands tubes de peinture dont jaillissent pulls, robes et bottes. Présentées sur des portants en forme d’arbre, de diamant ou de bague, les créations de la marque sont illuminées par des lampes transparentes elles aussi en forme de cœur. Des sièges et fauteuils surréalistes, tapissés de cœurs rouges ou de tissus de vêtement pour homme, prennent place de part et d’autre de la boutique. Plus étonnant encore : un canapé arbore la forme d’un sac à main géant.

Révélée le 24 septembre dernier, cette boutique atypique de 250 mètres carrés offre donc à la via della Spiga un tout nouveau visage. Imaginé par le département artistique de la marque en collaboration avec les architectes de Vudafieri&Partners, ce nouveau concept sert d’écrin aux collections Moschino Uomo, Moschino Jeans et Moschino Cheap and Chic de la griffe italienne.

Riche de 89 boutiques, dont un magasin parisien rue de Grenelle, la maison a fait de l’élargissement de son réseau une priorité. L’an passé, elle concentrait ses efforts sur l’Orient et inaugurait de nouvelles boutiques à Hong Kong, à Almaty au Kazakhstan ainsi qu’à Taipei sur l’île de Taïwan. En 2007, c’est en Europe de l’Est que sont apparus d’autres points de ventes : à Vilnius (Lituanie) en mars et Dnipropetrovsk (Ukraine) en juin. Armée de son nouveau concept, la marque lorgne à présent sur la Chine.