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Mr Porter confie sa direction exécutive à Fiona Firth, sa responsable des achats

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
today 21 déc. 2019
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Yoox Net-A-Porter nomme Fiona Firth à la direction exécutive de Mr Porter, son site de vente en ligne de luxe pour homme. Il s’agit d’une promotion en interne : Fiona Firth occupait jusqu’à maintenant le poste de directrice des achats depuis avril 2016. Cette nomination intervient trois mois après le départ de l’entreprise de son prédécesseur Toby Bateman.


Fiona Firth est la nouvelle directrice exécutive de Mr Porter


Depuis l’arrivée de la dirigeante, l’entreprise s’est distinguée par « des campagnes exceptionnelles qui ont redéfini l’expérience du e-commerce de luxe pour homme ». Le site a notamment lancé des capsules exclusives avec Gucci, Prada, Saint Laurent, Brunello Cucinelli, Tom Ford et Balenciaga ainsi que la série « Made in ». Certaines maisons ne s’étaient auparavant jamais prêtées au jeu des collaborations.

Fiona Firth a joué « un rôle clé » dans le lancement il y a deux ans de Mr P, la marque propre du site. En septembre 2018, les chaussures et les accessoires ont été ajoutés à l’offre de la marque, soit un an exactement après sa création. Fiona Firth a aussi supervisé l’entrée de Mr Porter sur de nouvelles catégories comme l’horlogerie de luxe ou le lifestyle.

Suite à sa promotion, comment l’organigramme sera-t-il redéfini ? Elle sera elle-même placée sous la direction d’Alison Loehnis, présidente du département luxe de YNAP. D’après les déclarations de l’entreprise, sa tâche consistera à définir et appliquer « la stratégie de développement ambitieuse de Mr Porter, qui doit notamment développer et approfondir son offre dans le monde et doit consolider sa position dominante sur le secteur de la mode masculine haut de gamme à travers une sélection impeccable, un service à la pointe, un contenu irréprochable et de nouvelles expériences. »

Fiona Firth dispose d’un CV fourni. Avant de rejoindre YNAP, elle a occupé des postes de direction dans l’achat de mode masculine chez River Island, Harvey Nichols et Harrods.

Le président et PDG de YNAP Federico Marchetti déclare : « Nos dirigeants doivent être des personnes courageuses et passionnées, faisant preuve d’esprit d’équipe. Le recrutement en interne pour ce poste sénior témoigne bien de notre confiance envers les talents de notre groupe. Fiona a montré qu’elle sait ce que les clients du luxe attendent et sait comment réaliser leurs souhaits grâce à des partenariats avec les plus grandes marques de luxe au monde ».

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