Mus&Roew veut valoriser le savoir-faire ibérique

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
25 sept. 2012

Pour l’équipe de Mus&Roew, le salon Woman du 28 au 30 septembre est l’occasion de donner un coup de projecteur sur sa griffe pour le marché hexagonal. La marque catalane propose chaussures et maroquinerie fait main et revendique une production totalement européenne avec des chaussures entre 110 et 150 euros en boutique et des sacs de 180 à 320 euros.

"Nous privilégions un produit qui dure et nous n’avons pas besoin de produire hors d’Europe pour avoir un produit et de qualité, explique Lambert Perera Cortes, fondateur de la marque qui se charge du sourcing. Nous créons des produits classiques, qui puissent être portés par la plupart des gens sans différence d’âge et de sexe".

Mus&Roew, qui s’inspire du savoir-faire catalan en matière de cuir, n’en perd pour autant pas l’aspect mode. Cette relance d’une marque fondée en 1986, est menée par des professionnels qui s'investissent en parallèle de leurs carrières. Parmi ceux-ci, un ancien HEC de Barcelone supervise la distribution et de l’administration, une créatrice française développe les modèles, et un designer d'intérieur qui travaille pour un grand nom de la mode barcelonaise assure les relations avec les collaborations.

La marque, qui va être distribuée dans une dizaine de points de vente entre l’Europe et l’Asie, est présentée en cette fin septembre au Japon, en Corée, à New York et donc à Paris pour séduire les multimarques. "Nous avons des chaussures et des sacs en cuir, des étuis Ipod et Iphone. Le tout pour homme et femme. Nous ne suivons pas une logique de saisons, mais nous lançons les produits en fonction des tendances ou des besoins que nous observons, précise Lambert Perera Cortes. Nous avons mis plus de 10 mois pour coordonner logistique et production. Nous voulions pouvoir proposer aux magasins des commandes sans minimum, une large palette de couleurs et des réassorts rapides et assurés. Les boutiques n’ont pas toujours de budgets fixes, l’idée est de leur proposer de la flexibilité et des nouveautés rapidement".

Collaborations

L’équipe va aussi jouer la carte des collaborations pour développer sa visibilité. Pour cette fin d’année, Mus&Roew prépare une collection de lunettes avec un opticien de Porto et des chaussettes avec l’illustrateur japonais Takeshifactory. Pour 2013, la marque travaille sur des projets avec la marque d'automobiles Lexus sur le marché russe et une société chinoise de prêt-à-porter masculin.

Autant de matière que la marque, pour l’instant totalement indépendante, pourrait valoriser dans ses espaces propres. Mus&Roew prévoit en effet l’ouverture de boutiques. La première s'installerait, logiquement, à Barcelone.