Muse Style se lance sur la toile

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
27 févr. 2014

Entre "cahier d’inspiration" et e-shop, le nouveau site Muse Style (www.musestyle.com) propose à la cliente mode de sourcer les vêtements et accessoires immortalisés dans les photos de street style, auprès d’une famille de différents e-shops, aux positionnements aussi variés que Farfetch et Mango.

Le plus de la plateforme, c’est qu’elle s’alimente en temps réel pendant les fashion weeks internationales.

"L’idée était de relier toutes ces images inspirantes en proposant des moyens concrets de les interpréter", ajoute la lauréate du prix de l’Andam en 2005. Pour y parvenir, Muse Style a rassemblé 50 boutiques en ligne et fonctionne sur le principe de la commission-affiliation, avec des partenaires aussi divers que Miss Selfridges, Ugg, J. Crew et Net-A-Porter. Un éventail qui "balaye de façon suffisamment large les segments de prix et de style" de la mode pour pouvoir répondre aux besoins de la shoppeuse moderne.

"Le concept est né quand j’avais ma marque et mes vêtements faisaient l’objet de parutions dans des magazines, se souvient Cathy Pill, instigatrice du projet et directrice mode du site. Je recevais des messages de femmes qui souhaitaient savoir où et comment se procurer les modèles".

L’autre influence de Muse Style se cache bien entendu derrière les réseaux sociaux de partage d’images, façon "mood board" à la Pinterest.

Le site fonctionne en commission-affiliation, comme les versants e-commerce des sites de certains médias de mode.

Alors que démarre la Fashion Week à Paris, la rédactrice de mode Sonia Bédère du Figaro Madame, a rejoint le groupe de prescriptrices de style qui contribuent à Muse Style.

Cette famille est elle-même aussi internationale qu’éclectique, puisqu’on y trouve aussi bien la blogueuse australienne Zanita que l’illustratrice américaine Jamie Lee Reardin (W Magazine, Moda Operandi, etc.).