Naest : la mode au service des malades

Fondée par Laetitia Turco, la toute jeune marque Naest (anagramme du mot santé) propose une collection de vêtements pensés pour les personnes souffrantes ou handicapées. Un concept "né des difficultés à l’habillage de mon père hospitalisé combiné aux problématiques du personnel de santé à lui prodiguer des soins, et qui les obligeait à découper des vêtements pour diminuer les douleurs, le tout associé au sentiment d’impuissance de ma mère, aidante, face à cette épreuve", explique la créatrice.

Styliste de formation, formée au Studio Berçot puis passée par les enseignes Bouchara et De Groote (lingerie belge), Laetitia Turco imagine aux côtés de ses deux associés - Ingrid Robine-Lévy, la directrice de l’offre et Eric Lebrette, directeur commercial (ex-Danone et Mars) - une collection qui sorte de l'aspect purement médical du vêtement, en phase avec les tendances et adaptée aux différents handicaps.

« Tous les patients rencontrés racontent la même histoire. Quand on est malade, soigné en longue durée à l’hôpital, à la maison ou bien en rééducation, nous sommes obligés de changer notre manière de nous habiller et on se retrouve vite à faire avec les moyens du bord, à porter un jogging ou un autre vêtement totalement déprimant » détaille Laetitia Turco.

Présentés pendant six mois à des équipes soignantes en rééducation – cancérologie, hospitalisation à domicile…-, les premiers vêtements ajoutent des ouvertures facilitant la gestuelle et l’accès au corps. Une philosophie qui "permet au patient de retrouver le plaisir de s’habiller, de conserver l'estime de soi".

Pour sa première collection, neuf pièces sont proposées : des pantalons pour l’homme et la femme, des marinières, un polo en tissu stretch adapté aux personnes en fauteuil roulant ou alités, une robe… L’équipe vient également de déposer un brevet de chemise-blouse pour les personnes alitées permettant de faciliter les soins.

Fabriquée en France, et notamment dans un atelier familial en Bretagne, et en partenariat avec des associations de réinsertion sociale, la marque Naest privilégie les matières naturelles "douces pour la peau" comme le coton et la viscose, et non des textiles issus de la pétrochimie qui vont faire transpirer le patient. Elle mise à moyen terme sur un développement tout bio et sur la réalisation de ses propres imprimés.

Lancée grâce au financement de la BPI qui a accordé à la société une subvention Innov’up Faisabilité (dédiée à l’innovation des vêtements) et à la participation de business angels de l’économie sociale et solidaire et du monde de la mode, la société Caere Design, qui distribue la marque Naest, a obtenu un agrément d’Etat ESUS (entreprise solidaire d’utilité sociale).

Disponible via son propre site marchand depuis le mois de juin dernier, la marque Naest est aujourd’hui référencée dans une centrale d’achat hospitalière et travaille en direct avec des établissements de santé et des sociétés de services à domicile.

Intégrée à la société Caere Design, la marque lance son développement aux côtés d’autres marques de produits textiles. « Nous travaillons par exemple avec une grande marque française pour un produit touchant à la maternité, nous établissons des partenariats avec des établissements sanitaires et médico-sociaux pour promouvoir notre gamme de vêtements et réfléchissons même à une collaboration avec une grande maison française pour revisiter notre marinière » conclut la créatrice.

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