Naf Naf s'offre la gossip girl Leighton Meester

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
2 sept. 2013

Naf Naf veut marquer les esprits des 15-25 ans. L'enseigne féminine du groupe Vivarte vient de dévoiler sa toute première égérie, à quelques petites semaines de la parution de sa campagne automne-hiver 2013. Naf Naf a ainsi choisi pour l'incarner l'actrice américaine Leighton Meester, plus connue peut-être sous le nom de Blair Waldorf, son personnage dans la série Gossip Girl. Leighton Meester a déjà été l'égérie par le passé de Missoni, Vera Wang ou encore Reebok.

L'enseigne a ainsi dévoilé sur les réseaux sociaux quelques clichés "making of" de la séance photo dirigée par Steve Hiett, avant de présenter réellement la campagne finale en octobre. Pour expliquer le choix de Leighton Meester, Naf Naf évoque notamment son rôle de peste chic dans la série qui l'a rendue célèbre, en adéquation totale avec le slogan retrouvé "le grand méchant look".

Naf Naf veut ainsi frapper fort l'année de ses quarante ans et reprend une communication offensive auprès des jeunes femmes. Pour se positionner plus mode, elle utilise donc la méthode "égérie", comme plusieurs autres enseignes du groupe, notamment Caroll incarnée par Sienna Miller. Avec succès selon Marc Lelandais, président de Vivarte.