Le marché du design est en pleine évolution. Fort de leurs expériences respectives, Thierry de Baschmakoff (Aesthete) et Laurent Caucé (Open D) ont décidé de s’associer pour créer MAD, une plateforme commune pour une approche globale et transversale de projets.

Laurent Caucé (à gauche) et Thierry de Baschmakoff

« C’est une volonté commune qui nous a fait nous associer, explique Thierry de Baschmakoff, directeur artistique depuis 25 ans de sa propre agence Aesthete. Nous avons constaté une accélération du marché du design qui a beaucoup changé ces dernières années, surtout au niveau du rapport à la création, au marketing. Aussi, nous avions envie d’une façon de travailler plus confidentielle ».

Reconnu sur le secteur de la beauté, où il possède un savoir-faire sur le design produit (Lanvin, Dior, Cartier, Bulgarie, Versace…) et la direction artistique, Thierry de Baschmakoff s’associe donc aujourd’hui à Laurent Caucé dont l’agence Open D, créée en 2002, est plutôt sur le créneau du marketing et du développement de produit avec une expertise sur les réseaux de distribution à travers le monde.

Ensemble, ils donnent naissance à Mad dont le point fort est de développer un projet de A à Z. « La force de MAD est d’être une structure globale et transversale qui intervient de la création d’un produit à sa distribution », souligne Laurent Caucé. Ce dernier bénéficiant d’un réseau international pour répondre aux problématiques de régionalisation (Europe, Asie, Moyen-Orient, Etats-Unis).

Constituée de 10 personnes, l’équipe de MAD est dirigée par Thierry de Baschmakoff qui intervient en tant que Directeur Artistique (il reste à la tête d’Aesthete) et par Laurent Caucé qui en est le conseiller stratégique (il reste également à la tête d’Open D).

Particularité de l’agence, elle travaille aussi bien sur des projets luxe que pour le secteur de la grande distribution mais dans des codes premiums.