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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
7 oct. 2022
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Nanushka présente une nouvelle alternative au cuir

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
7 oct. 2022

Les invités conviés à la présentation de la collection printemps-été 2023 de Nanushka ont pu découvrir une palette de couleurs pastel associant différentes textures et mettant à l’honneur des techniques artisanales traditionnelles. L’événement a eu lieu pendant la Fashion Week de Paris, dans un espace lumineux situé au numéro 51 de la rue de Monceau. La marque hongroise a fait le choix d’un format showroom pour dévoiler ses nouvelles créations. En mars dernier, elle avait défilé au Palais Garnier.

Collection “Spirit and Matter“ pour le printemps-été 2023 - Nanushka


"L’idée principale de cette collection consiste à trouver la beauté dans l’imperfection", explique Sandra Sandor à FashionNetwork.com. La directrice artistique et fondatrice de Nanushka affirme que cette philosophie "est depuis toujours au cœur de la marque, mais nous insistons dessus cette saison".

À première vue, les imperfections de la collection ne sautent pourtant pas aux yeux: des juxtapositions fluides et suggestives se déclinent dans des tonalités sobres et chaleureuses. Les vêtements habituels de la marque, comme les tops ou les robes longues en maille, sont réinterprétés, tout comme les chemises oversize, les blazers déstructurés XXL, les jupes ajustées et les pantalons satinés.

Une touche novatrice est apportée par des broderies d'esprit bohème et des logos revisités: un discret "n" minuscule orne des t-shirts à col montant ou des ensembles en jean avec des imprimés ton sur ton, en version féminine et masculine. "L’homme de la marque est en quelque sorte le petit frère de la femme Nanushka. Les équipes de design travaillent en étroite collaboration", affirme cette entrepreneuse formée sur les bancs du London College of Fashion.

D’après elle, c’est pourquoi les deux lignes présentent une telle cohérence esthétique. Principalement connue pour ses créations féminines, Nanushka propose également des pièces unisexes intégrées à ses collections pour homme et femme.
 
Le souci des détails ne se traduit pas seulement dans les coupes, mais aussi dans la conception des vêtements. "Nous avons vraiment voulu souligner le côté humain. Beaucoup de pièces ont été réalisées à la main, à l’aide de techniques traditionnelles. J’ai eu envie de rendre hommage aux méthodes artisanales et de donner cette touche personnelle aux vêtements, d’exprimer les émotions dont ils s’imprègnent au moment de leur fabrication“, revendique Sandra Sandor. Elle n’hésite pas à saluer les mérites de son équipe de design en interne. Tous travaillent au siège social de la firme à Budapest, un atelier qui emploie une vingtaine de personnes.

 


Des broderies faites à la main, des tops tressés, des imprimés déformés par les drapés et des sacs au toucher unique tissés à l’aide d’une technique de crochet utilisée pour la confection des tapis composent cette collection. La marque met l’accent sur "un design intuitif et organique".

Sandra Sandor ajoute: "Notre objectif consiste à créer un nouveau patrimoine basé sur l’idée d’associer des techniques hongroises traditionnelles tout en développant l’innovation." C’est ce qu’incarne l’un des sacs les plus emblématiques de la maison: un accessoire de style origami au format exagéré, réinterprété à la manière d’un patchwork dans des tonalités pastel relaxantes et composé de chutes textiles.

"C’est un modèle très pratique qui associe nos valeurs d’innovation, d’artisanat et de fonctionnalité", résume la créatrice. La catégorie des accessoires, regroupant les chaussures, les chapeaux, la maroquinerie, la lunetterie et les bijoux, réalise de plus en plus de ventes. "Surtout les sacs!", se réjouit Sandra Sandor.

À la recherche de la matière idéale



La marque a peut-être bien trouvé sa matière fétiche. Appelée "Okobor", soit "cuir écologique" en hongrois, elle représente la nouveauté la plus marquante de la collection. Cette alternative au cuir a nécessité quatre ans de travail au département d’innovation de Nanushka, en partenariat avec des acteurs-clés de sa chaîne d’approvisionnement. Le résultat? Des pièces douces et légères présentant un aspect similaire à celui du cuir, déclinées dans coloris pastel comme le jaune beurre, le bleu ciel et le lilas. La fabrication de cette matière, composée de 56% de polyester recyclé provenant de bouteilles en plastique PET et de 44% de polyuréthane, permet d’économiser 80% d’eau par rapport à d’autres méthodes de production.

Sac origami de Nanushka - Nanushka


"Notre cuir végan a très bien fonctionné sur le marché, mais celui-ci est encore mieux. Nous avons mis très longtemps à obtenir l’effet exact que nous recherchions. Notre objectif était d’obtenir une nouvelle alternative au cuir, produite de façon plus responsable, avec une texture luxueuse et une surface de meilleure qualité", détaille Sandra Sandor. La marque Okobor a d’ores et déjà été déposée. Elle conclut : "La beauté de la matière est essentielle. Nous ne voulons pas produire des pièces écoresponsables qui ne sont pas belles ou qui sont désagréables au toucher."

Fondée en 2006, Nanushka, dont le siège est à Budapest, est l’une des premières griffes de luxe à adopter un discours responsable avec des pièces en cuir végan. Faisant partie de Vanguards Group, qui compte aussi les marques Aeron et Sunnei dans son portefeuille, elle possède trois boutiques à Budapest, Londres et New York. La griffe est distribuée dans 140 points de vente physiques et sur de nombreuses plateformes de e-commerce de luxe, comme Farfetch, Browns et Mytheresa. L’entreprise, qui emploie une centaine de personnes, prévoit de terminer l’exercice 2022 avec un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros.

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