Natalys transforme son adresse parisienne historique en appartement-boutique

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
25 juin 2019

En repensant son magasin historique parisien comme un appartement haut de gamme, Natalys rend concret le renouveau que cette enseigne – qui se présente désormais comme une marque – a impulsé depuis un an et demi par une nouvelle direction, en la personne de Thomas Zemmour. Le réseau de boutiques de Natalys, qui compte 25 adresses en France, sera progressivement rénové dans un délai de cinq ans.

Inauguré le 18 juin, le point de vente situé au 42, rue Vignon, dans le IXe arrondissement de la capitale, offre différentes pièces communicantes sur une surface totale de 250 mètres carrés. Dans une ambiance immaculée et toujours épurée se succèdent un salon-boudoir, une cuisine équipée, une salle de bains… dans lesquels sont exposés les produits émanant d’une centaine de marques.

Appartenant au groupe GPE (avec Sergent Major et Du Pareil au Même), la marque fondée en 1953 souhaite se placer au plus près des (futurs) parents et de leurs jeunes enfants. « Natalys doit rester centrée sur son cœur de métier, la naissance, et être une marque avec laquelle chaque client pourra se sentir conseillé, entouré, et accompagné comme nulle part ailleurs », commente Thomas Zemmour. Les parents peuvent par exemple prendre rendez-vous pour bénéficier d’un accompagnement personnalisé.

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Pour simplifier la vie des parents, « La Conciergerie » de Natalys offre un éventail de services : liste de naissance, réservation d'une nurse de nuit, d’un chauffeur privé, de soins pour la future maman, organisation d’une séance photo, broderies personnalisées ou encore montage de meubles.

L’entreprise, qui a généré un chiffre d’affaires d’environ 14 millions d’euros en 2018, a ces derniers mois mis en ligne son nouvel e-shop et relifté son logo, pour conforter sa nouvelle identité dont les maîtres-mots affichés sont « exigence, raffinement et modernité ».