National Standard: la marque de sneakers entend maîtriser sa croissance

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
29 juin 2013

Lancée sur le printemps-été 2011 par François Chastang et Arnaud de Louvecourt, la marque National Standard, présente à l’actuelle édition du salon Tranoï Homme, recherche une croissance maîtrisée qui semble fonctionner.

La marque de sneakers chic et mode compte aujourd’hui une soixantaine de points de vente à travers le monde dont deux tiers en France et Belgique, et un tiers à l’export. Si Le Bon Marché à Paris fut le premier à lui faire confiance, la marque entre par exemple sur l’automne-hiver au Printemps et aux Galeries Lafayette boulevard Haussmann. Elle intègre aussi sur la même saison La Rinascente à Milan.

"Nous ne cherchons pas à multiplier les points de revente, soulignent les associés. Mais plutôt à viser juste en étant dans ceux qui correspondent bien à notre positionnement". Comme Theory par exemple dans le Meatpacking District à New York mais aussi chez ESO à Lyon.

Les deux associés, dont les produits sont fabriqués au Portugal, visent une consolidation de leur logistique par exemple, et de la gestion administrative de leurs relations avec les clients.

Ils se veulent vigilants également sur le développement des collections. "Nous travaillons beaucoup le produit", soulignent-ils. Ils viennent à ce titre de lancer la saison dernière une sorte de capsule interne faite pour durer sous l’appellation Signature.

Il s’agit de produits, déjà basiques, de la marque traités sous forme de blocs couleurs. "Ce sont des produits simples, épurés, qui évolueront doucement", explique François Chastang.

La marque au total compte 8 modèles déclinés à travers 50 références. National Standard table sur une diffusion cette année de 8 000 à 9 000 paires. C’est cinq fois plus qu’en 2012, la deuxième année de sa jeune existence.