Net-a-porter.com s’attaque à l’homme

Récemment racheté par le groupe suisse Richemont, le leader de la vente en ligne net-a-porter annonce pour janvier prochain l’arrivée d’une offre homme avec un site dédié intitulé "mrporter.com".

L’arrivée du déstockage l’année dernière avec TheOutnet.com, une nouvelle "boutique" entièrement consacrée au denim lancée fin avril et maintenant une autre seulement pour l’homme, net-a-porter aiguise son offre à bon rythme. Une évidence presque pour Nathalie Massenet, présidente de net-a-porter qui déclare, "nous avons d’ores et déjà une base de clientèle prête. 100 % des clientes net-a-porter ont un homme dans leur vie et 59 % d’entre elles sont mariées ou vivent avec leur partenaire."

Partie de la nébuleuse net-a-porter.com oblige, mrporter.com devrait mettre les petits plats dans les grands. Traduire pour l’offre: une sélection haut de gamme et quelques exclusivités, avec pour démarrer une soixantaine de marques. Le site annonce déjà Ralph Lauren, Burberry, Lanvin, YSL, Martin Margiela, Balmain, Dunhill, Margaret Howell, Rick Owens, John Lobb et MR by Roland Mouret. Sans conteste, le site bénéficie d’ores et déjà de la notoriété de net-a-porter.com auprès des griffes.

Enfin, reprenant la formule qui a participé au succès de net-a-porter dont ce sont les 10 ans cette année, mrporter offrira les mêmes possibilités de livraison dans la journée pour les cyberclients de Londres et New York.

En comparaison avec l’offre femme, les sites de vente en ligne entièrement dédiés à l’homme restent encore peu exploités. Les collections masculines complètent le catalogue plus souvent qu’à leur tour, et pas forcément sur le même positionnement. Seuls quelques audacieux ont opté pour une offre 100 % mâle, dont studiohomme.com, avec un franc parti mode, une offre pointue mais pas perchée. Sans conteste, mrporter.com devrait apporter sa pierre à l’édifice.

Net-a-porter.com s’attaque à l’homme

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