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New Balance : zoom sur son nouveau concept de boutique à Boston
New Balance a ouvert un nouveau concept de magasin à Boston, situé au 124 Newbury Street, dans le quartier chic de Back Bay.
Le magasin comprend un assortiment de produits mis en scène avec une sélection resserrée d'articles proposés.
Le nouveau concept de magasin se veut un espace de rencontre pour les clients, avec des fauteuils au centre et des produits sélectionnés de manière à ce que "tant un athlète de haut niveau qu'une personne influente dans l'univers de la mode puissent envisager leur prochain moment important, côte à côte", explique la marque de vêtements de sport américaine dans un communiqué.
"Cette boutique est un grand pas en avant dans la façon dont nous imaginons notre environnement de vente au détail, en présentant par exemple une collection beaucoup plus restreinte et plus ciblée, construite spécifiquement pour le jeune consommateur", a déclaré Ian Fitzpatrick, directeur des opérations et de la stratégie de marque chez New Balance.
"L'espace n'est pas construit pour raconter toutes nos histoires, seulement celles qui sont les plus pertinentes pour nos consommateurs, un changement qui reflète notre intention d'inviter de nouveaux publics à découvrir la marque, peut-être pour la première fois."
La boutique de Boston est le deuxième magasin de ce type pour la marque New Balance, après l'ouverture de celui à Guangzhou, en Chine, en décembre 2022.
New Balance a par ailleurs annoncé en octobre dernier son intention d'ouvrir un nouveau centre de distribution dans le Tennessee.
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