De Montréal à San Francisco, toutes les équipes de basketball, de baseball et de football américain voient leurs couleurs flanquées sur les casquettes. Et dans ce domaine, New Era s’est imposée comme un acteur de premier plan. S’appuyant sur la visibilité des sports US, la marque de la Côte Est, spécialiste du "headwear", a développé son activité sur le continent américain, mais aussi à l’international.

Publicité New Era. Au-delà du sport, la marque veut profiter de sa cote dans la mode urbaine.

Aujourd’hui la marque entend diversifier son activité. La marque a d'abord réalisé des casquettes au-delà de l'univers sportif. Mais celle-ci va aller plus loin et annonce qu’elle va doubler de volume à l’horizon 2015. New Era, qui possédait déjà quelques références en textiles et accessoires, compte devenir une marque lifestyle à part entière. "Nous avons un plan de croissance agressif avec pour objectif de développer notre activité au-delà de nos compétences originelles et de nous positionner en tant qu’une marque lifestyle internationale", explique Chris Koch, le PDG de New Era.

Pour parvenir à ses fins, la marque se restructure. Elle renforce notamment ses équipes produit et marketing et investit dans le développement de ses lignes d’accessoires et de textile. Ses lignes textiles, qui comptent déjà des t-shirts et quelques cardigans et polos, vont être renforcées. Pour ce faire, la marque va s’appuyer sur des produits sous licences, comme elle pouvait déjà le faire avec les clubs de sports, et sur des produits siglés New Era pour l’homme et la femme avant de s’attaquer au marché de l’enfant.

Ainsi, New Era va recruter quelque 140 personnes. "Nous recherchons des personnes qui comprennent l’économie internationale et ont une expérience d’un grand groupe pour des positions dans le marketing, le management commercial, les ressources humaines, le service aux consommateurs, le sourcing et la logistique, explique Dana Marciniak, responsable de la communication de la marque. C'est pourquoi nous avons récemment recruté des personnes venues de chez Disney et Nike".

New Era a ainsi créé une équipe pour le développement international de la marque qui supervisera le développement sur ses différents marchés. "La stratégie et les objectifs seront déterminés par l’équipe internationale, précise Dana Marciniak. La tactique et l’exécution seront taillées sur mesure par chaque équipe régionale pour proposer des produits et une communication qui correspondent le mieux aux consommateurs". L’équipe européenne, basée en Grande-Bretagne, mais qui compte aussi un bureau commercial à Paris, apportera donc toujours sa vision locale.