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Clémentine Martin
Publié le
6 janv. 2023
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New Guards Group recrute Guillem Gallego, qui rejoint son équipe marketing

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
6 janv. 2023

Guillem Gallego déménage de Barcelone à Milan. Ce spécialiste du marketing a imaginé toute la stratégie de repositionnement de Desigual, mise en œuvre depuis 2019, avant de quitter l’entreprise fondée par Thomas Meyer fin avril dernier. Il va maintenant rejoindre le groupe de luxe italien New Guards Group.


L’ex-directeur marketing de Desigual, Guillem Gallego, entre chez New Guards Group - Desigual


Jeudi 5 janvier, Guillem Gallego s’est fendu d’un bref message sur son profil LinkedIn pour communiquer la nouvelle. “J’ai le plaisir de vous annoncer que je vais prendre un nouveau poste de vice-président sénior en charge de la marque et du marketing chez New Guards Group“, a-t-il écrit. Son entrée dans l’entreprise est immédiate; il travaillera à partir de maintenant depuis Milan, où se trouve le siège social du groupe. En juin dernier, la société avait aussi nommé l’ex-Nike Cristiano Fagnani à sa direction marketing.

Thomas Meyer fondait beaucoup d’espoirs sur Guillem Gallego lorsqu’il a rejoint son entreprise en décembre 2018. Et même s’il n’a finalement passé que trois ans au sein de la marque barcelonaise, l’expérience aura été intense et fructueuse, passant par le repositionnement intégral de la marque afin de toucher un public plus jeune à travers des collaborations avec des artistes et des créateurs de pointe. Malheureusement, la pandémie a porté un dur coup à la griffe.

Lors de son départ de l’entreprise, il y a neuf mois, Guillem Gallego a reconnu que sa tâche n’avait “pas été spécialement facile“, mais a quitté Desigual “riche d’expériences et d’apprentissages“.

Un expertise marketing forgée chez Nike à l'heure où New Guards Group va développer Reebok



Titulaire d’une formation en cinéma de l’Escola Tècnica de Circles Formatius d’Imatge i So et diplômé d’un master en marketing international de l’EAE Business School, Guillem Gallego a travaillé pendant quinze ans chez le géant du sport Nike. Au cours de sa carrière dans l’entreprise américaine, il a occupé plusieurs postes à responsabilité au sein des départements de communication et de marketing. De 2016 à 2019, il a été le directeur marketing senior de Nike pour la région EMEA depuis Amsterdam.

Sa connaissance du milieu du sportswear lui sera sans nul doute utile chez New Guards Group, qui regroupe plusieurs marques contemporaines de luxe: Off-White, Palm Angels, Heron Preston et Ambush, entre autres. De plus, l’entité a récemment obtenu la licence de Reebok en Europe, cédée par Authentic Brands Group en février 2022. Certaines griffes du groupe italien sont par ailleurs des habituées des collaborations et des lancements de produits avec Nike.

Davide de Giglio, Claudio Antonioli et Marcelo Burlon ont fondé New Guards Group en 2016. En plus des labels précédemment mentionnés, le conglomérat exploite également Marcelo Burlon County of Milan, Unravel Project, Kirin by Peggy Gou et Opening Ceremony. En 2019, le spécialiste portugais du e-commerce de luxe Farfetch a pris le contrôle du groupe lors d’une opération d’un montant de 675 millions de dollars (environ 603 millions d’euros).

 

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