Matthieu Guinebault
28 juin 2013
New Look dévoile sa nouvelle identité visuelle
Matthieu Guinebault
28 juin 2013
Alors qu’elle poursuit le déploiement de son dernier concept de magasin, l’enseigne britannique d’habillement à bas prix dévoile ses nouveaux logo et slogan.
Exit le logo au "New" graphique étiré: le nom de la griffe s’écrit désormais avec simplicité sur un fond bleu ciel. Une signature revisitée qui s’accompagne d’un slogan, "New Look & Me". "On peut parler d’un rebranding complet, embelli par des graphismes modernes, un ton de voix réchauffé, et un changement de cap de la direction artistique clairement annoncé dans l’univers de la mode à prix compétitif" indique la marque.
Déjà présente sur le portail et les publicités de New Look, cette nouvelle identité sera déployée dans les boutiques en parallèle du déploiement du concept. Près de 150 adresses ont déjà adopté ce dernier. L’objectif étant d'achever la conversion des 589 adresses britanniques dans les trois ans. En attendant, New Look lance une nouvelle campagne réalisée par le photographe Sam Robinson.
La griffe a réalisé l’an passé un chiffre d’affaires de 1,74 milliard d’euros, en progression de 2,5%. L’enseigne, qui compte 1 100 boutiques dans 125 pays, sort d’une phase de redressement de l’activité, durant laquelle elle a développé son offre multicanal et fermé ses magasins situés dans les emplacements les moins appropriés. Le groupe a également accéléré son approvisionnement, et relevé la qualité de ses produits pour provoquer une chute notable des retours.
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