New Look: opération séduction sur les campus d'Europe

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
22 janv. 2013

Alors que l’enseigne britannique à bas prix déploie sa stratégie de marketing social, elle propose le 23 janvier des réductions de 20% en magasins aux étudiants britanniques, irlandais, français, belges et hollandais.

Ce "Student Day" n’est que la première partie d’un programme tourné vers cette clientèle spécifique. Dès mi-mars, New Look se rendra directement sur les campus via des corners éphémères et mobiles. Ce "University Tour" visera notamment les principaux établissements de Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Rouen et Bruxelles. L’occasion de leçons de mode anglaise, de concours de looks et autres événements ponctuels.

Ces événements seront relatés via un site Internet dédié. Il faut dire que web et réseaux sociaux sont devenus un instrument privilégié de communication pour la marque. Une politique qui s’est notamment traduite par le déploiement de bornes iPad dans seize de ses plus grands magasins européens. Un support qui aura dans un premier temps pour rôle la collecte des données clients "de façon moderne et simplifiée". L’enseigne entend rapidement "développer cette démarche pionnière et équiper l’ensemble de son parc de magasins", indique-t-elle.

En parallèle, New Look poursuit son "infiltration" des réseaux sociaux. Notamment sur Facebook, où l’enseigne compte une page par pays. Un support qui donne principalement lieu à des jeux concours donnant accès à des ventes spéciales et événements VIP. New Look souligne qu’en France, chaque opération attirerait au minimum quelque 6000 visites uniques. Le blog de tendance NewLookBlog.com attirerait quant à lui entre 5000 et 15 000 visites chaque semaine.