New Look prêt à entrer en direct en Chine

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
6 mars 2013

Après avoir recherché un partenaire l’an dernier, New Look va finalement entrer en direct sur le marché chinois. C’est en tout cas ce qu’annonce le Financial Times. L’enseigne britannique va s’appuyer sur l’expertise asiatique de son nouveau PDG, Anders Kristiansen arrivé en janvier, pour ouvrir ses premiers magasins à partir du printemps 2014. Anders Kristiansen était jusqu'à présent ceo de Bestseller Fashion Group China

Dans un premier temps, New look semble prêt à ouvrir entre 5 et 10 boutiques dans les principales villes dont Shanghai et Pékin pour un investissement de 11 à 23 millions d’euros. Anders Kristiansen estime en effet que les consommateurs sont « en attente de la dernière mode à un bon prix et d’une marque occidental avec un héritage britannique ».
L’enseigne serait aussi en train d’examiner les possibilités d’une entrée sur le marché indien, via une co-entreprise (joint-venture).