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20 févr. 2012
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New Man: Michel Silvy remplace Thierry Loriot à la direction générale

Publié le
20 févr. 2012

Nommé directeur général de New Man au printemps dernier, Thierry Loriot aura passé moins d’un an à la tête de la société propriété du groupe Morepeace-Overall depuis juin 2010. Il est remplacé par Michel Silvy. Celui-ci était jusqu’à l’an dernier directeur général commercial de Jennyfer après, toujours au sein du groupe Celio, avoir piloté la direction des opérations au sein de l’enseigne masculine Laurent Cerrer. Auparavant, il fut directeur des achats du Printemps.



Thierry Loriot était arrivé avec l’aura de celui qui avait modernisé l’image de l’enseigne masculine Devred du groupe Omnium. Il fut d’ailleurs nommé ensuite président du directoire de ce groupe par les actionnaires. Quant à Michel Silvy, il n’entend pas se prononcer sur New Man avant d’avoir mis en place un plan stratégique et que celui-ci commence à entrer dans les faits, d’ici six mois selon lui.

Au moment de la reprise par Morepeace-Overall, New Man n’avait plus l’aura des grandes années. Son chiffre d’affaires était ainsi passé de 100 millions d’euros au début des années 2000 à 32 millions en 2009. Sans nul doute cette activité a encore régressé en 2010 et en 2011. Thierry Loriot relevait toutefois à l’époque l’aura maintenue par le nom notamment en termes de qualité. Son objectif était de s’appuyer sur le style néo-casual sportswear composant l’ADN de la marque.

La marge est probablement étroite aujourd’hui sur un marché français de l’habillement dominé, notamment dans l’homme, par les grandes griffes internationales telles Tommy Hilfiger ou Gant, par les marques issues du rugby comme Eden park, et par quelques nouveaux au succès indéniable comme Vicomte A.

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