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2 mars 2023
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New Balance revendique un chiffre d'affaires de 5,3 milliards de dollars en 2022

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2 mars 2023

Nouveau record pour l'équipementier sportif américain New Balance. Joe Preston, son directeur général, annonce que son label pèse désormais 5,3 milliards de dollars (5 milliards d'euros) de ventes, dans une interview à Yahoo Finance. Un chiffre d'affaires 2022 en croissance de 21% par rapport à l'année précédente, selon le dirigeant.


Le modèle phare de New Balance 990 avec une version produite aux USA - New Balance


"Cela vient de la grande diversités des silhouettes, avec une progression dans toutes les régions et tous les canaux de vente, et ceci malgré les impacts négatifs d'un dollar fort", a expliqué le dirigeant, qui a rappelé que la société, qui réalisait 4 milliards de dollars en 2017, compte aujourd'hui plus de 500 boutiques dans le monde et une présence chez plus de 3.000 partenaires.

Il faut dire que New Balance a mis les bouchées doubles ces dernières années et a développé de nouveaux produits, intensifié les collaborations, multiplié le nombre d'athlètes sous contrat, et a aussi repris en direct en Europe sa distribution en France et dans la péninsule Ibérique.

Joe Preston a par ailleurs glissé sur son compte Linkedin que "2022 a été une année importante pour New Balance, puisque nous avons célébré le 40e anniversaire de nos emblématiques 990, ouvert notre installation d'excellence The Track à côté de Boston, qui abrite notre nouveau Sports Research Lab, et étendu nos capacités de production Made in USA avec une nouvelle usine à Methuen, dans le Massachusetts".

Sur ce thème, même si la très grande majorité de ses produits viennent toujours d'Asie, l'entreprise devrait doubler ses capacités pour cette ligne dont la cohérence créative a été confiée à Teddy Santis en 2021. Dans cette idée, la marque a aussi investi 65 millions de dollars dans son usine située à Skowhegan, dans le Maine, et planifie d'embaucher 200 personnes supplémentaires sur place. Son patron glisse qu'un nouveau centre de distribution logistique devrait aussi être actif après l'été.

Pour 2023, le label New Balance devrait continuer de s'appuyer sur le running, son terrain de jeu historique, mais aussi aller plus loin sur les catégories qu'il explore depuis quelques saisons comme le basketball, avec la star Kawhi Leonard, ou le football, avec le jeune talent britannique Bukayo Saka. "Nous disposons d'une belle plateforme dans le running avec notre technologie Fresh Foam et nous allons la déployer dans les autres sports", explique le dirigeant. Du trail running, avec sa ligne Hierro, au lifestyle, avec les succès des modèles 550 ou 327, la marque bénéficie d'un bel engouement.


Siège de New Balance dans la périphérie de Boston - New Balance


"En 2023, nous continuerons à augmenter nos capacités en matière de technologie numérique et de fabrication domestique, nous utiliserons l'analyse des données pour rester proches des tendances de consommation et nous resterons concentrés sur le développement de l'innovation produit à travers nos technologies et nos designs de chaussures et de vêtements, précise Joe Preston. Nous avons également intégré la durabilité dans notre processus de planification stratégique, nos actions visant à réduire l'impact sur le climat seront infusées dans tout ce que nous faisons".

La marque pointe ainsi derrière Puma, qui vient d'annoncer avoir dépassé les 8 milliards d'euros de ventes et probablement le groupe chinois Anta (qui présentera ses résultats annuels le 21 mars). Mais New Balance, à l'inverse des leaders Nike et Adidas et de ses rivaux est une société non cotée. Un élément qui ne devrait pas changer.


La ligne Hierro développée pour le trail running - New Balance


"Nous n'entrerons pas en Bourse, affirme le dirigeant. Nous avons les même valeurs familiales que lorsque Jim et Anne Davis ont repris la marque en 1972".

A l'époque, la société fondée en 1906 et qui a commencé à produire des chaussures de running en 1938 comptait une poignée de salariés. En 2000, New Balance franchissait le cap du milliard de dollars de chiffre d'affaires. Ces dix dernières années, l'entreprise américaine est parvenue à doubler ses ventes.
 

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