New Era s’associe à Claudie Pierlot, et se met au rugby

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
15 févr. 2022

Habituée des partenariats avec de multiples marques et clubs sportifs à travers le globe, New Era s’offre deux nouvelles collaborations en France, sur des registres assez différents, après avoir signé une mini-collection pour le Musée du Louvre en décembre dernier. La marque américaine spécialiste des casquettes se donne d’abord une empreinte mode affirmée, en se liant avec la griffe féminine Claudie Pierlot, puis renforce son ancrage sportif en signant un accord avec la Fédération Française de Rugby (FFR).

Pour l’élégante griffe parisienne du groupe SMCP, cette alliance avec New Era lui permet de tutoyer l’univers streetwear, en présentant une mini-collection composée de casquettes, sweatshirts et tee-shirts déclinés dans des tons bordeaux, lilas et bleu marine, qui sera mise à la vente le 16 février. Le logo brodé sur ces produits reprend les initiales de Claudie Pierlot, ‘CP’, en clin d’œil au mythique NY de la marque américaine. "Prêtes à (re)découvrir Claudie ?", soumet la marque à ses clientes en espérant les surprendre avec ce pas de côté.

Sur le terrain du rugby, New Era a concocté pour la FFR une capsule de trois modèles de casquettes et deux bonnets aux couleurs du Quinze de France, tandis que d’autres modèles suivront au cours de l’année. Le Coq est en bonne place sur ces couvre-chefs vendus entre 22 et 33 euros, de même que les couleurs bleu-blanc-rouge.

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Née à Buffalo en 1920, la marque New Era gère un portefeuille de plus de 500 licences dans l’univers du sport, mais aussi de la musique et des loisirs, en plus de ses collections propres, qui se sont étendues au prêt-à-porter et aux accessoires.