New Look: les ventes en ligne bondissent de près de 64%

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
4 juin 2014

New Look arrête la stratégie multi-enseigne. Le groupe britannique, qui étudie toutes les options stratégiques pour Mim, souhaite se concentrer sur son enseigne éponyme. Et les résultats de l’exercice 2014, clos le 28 mars, l’encouragent dans sa stratégie pour New Look, via notamment le e-commerce et l’internationalisation.

Côté e-commerce, l’enseigne britannique a vu son activité bondir de près de 64 % à près de 150 millions de livres, soit plus de 180 millions d'euros. En clair, un dixième du business total du groupe est réalisé via la boutique virtuelle, mais aussi les partenaires. Au nombre de 7 (Asos, Zalando, The Iconic...), ces derniers couvrent 195 pays et pèsent 15 % de l’activité en ligne.

Deuxième point prometteur, selon la direction, l’internationalisation, qui ne pèse que 10 % du business de l'enseigne phare du groupe. Certes, le rachat il y a dix ans de Mim en France ne s’avère officiellement pas concluant et le groupe n'exclut pas une cession.

Mais l’expansion de l’enseigne New Look est en bonne voie avec, pour marchés prioritaires de développement, la Chine, la Pologne, la Russie et l’Allemagne. En Chine, ont ainsi ouvert au cours du dernier exercice les premières succursales. En Allemagne, où l'enseigne n'est présente que via des concessions actuellement, New Look compte déployer son e-commerce en langue locale cette année. En Pologne, le rachat du partenaire franchisé donne déjà au groupe un réseau de dix succursales.

Au total, le groupe a vu ses ventes progresser de 3 % à 1,5 milliard de livres, soit 1,84 milliard d'euros dont environ 1,7 milliard pour l'enseigne éponyme. En comparable, la hausse a été de 2,2 %.

L’enseigne éponyme est en hausse de 2,7 % en comparable et même de 3 % sur son marché domestique contre une baisse, même légère, enregistrée en 2013. Alors que Mim est en baisse en comparable.

Côté rentabilité, le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissement a augmenté de 5,8 % à 200 millions de livres, soit 245 millions d'euros. En revanche, le résultat avant impôts est tombé dans le rouge en raison d'une dépréciation des actifs de Mim. La perte est de 55 millions de livres, soit 67 millions d'euros.