Si New Yorker performe sur certains marchés, notamment à l’Est, son développement est plus timide en Europe du Sud où la marque n’en est qu’aux balbutiements de son implantation. Elle est entrée en France en 2007 et seulement en 2009 en Italie et au Portugal. Qu’à cela ne tienne, New Yorker a bien l’intention de doper sa notoriété. Et pour cela, la marque s’est choisie l’idole du moment des adolescents, la chanteuse Lady Gaga, pour illustrer une collection de t-shirts et débardeurs.

Première collection Lady Gaga par New Yorker

On ne peut plus accessible avec ces prix mini (entre 14,95 et 19,95 euros), la collection Lady Gaga, pensée en collaboration avec Universal Music, s’inscrit parfaitement dans la stratégie New Yorker, très appuyée sur le monde de la musique (ils ont travaillé avec Madonna, Green Day et sur des concerts et événements tels que la Love Parade).

A découvrir dès la mi-mai, dans les magasins New Yorker en Europe.