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Publié le
21 mai 2015
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Nextatlas, pionnière dans le décryptage de tendances sur le Web

Publié le
21 mai 2015

Depuis des années, des experts reniflent l’air du temps aux quatre coins de la planète afin d’anticiper les tendances. Dans l’ère d’Internet, les deux frères Luca et Alessio Morena, le premier chercheur en philosophie, le second architecte Web designer, ont eu l’idée toute simple d’effectuer le même type de recherches directement sur la Toile… et ils ont découvert que personne n’y avait encore pensé ! Ils ont ainsi créé Nextatlas, premier dénicheur de tendances sur le Web.

L'art dans la mode, l'une des tendances dégagée par Nextatlas


Après avoir lancé en 2010 l’application Icoolhunt, une plate-forme de partage de photos pour mettre en avant les nouvelles tendances, les deux frères turinois, cofondateurs et CEO de la société Icoolhunt, ont lancé le service Nextatlas, un site (nextatlas.com) sur lequel les marques peuvent visualiser facilement les tendances émergentes selon leurs secteurs et besoins, via l’agrégation d’images provenant de différents flux de médias sociaux comme Twitter, Instagram et Tumblr.

« Depuis quelques années, nous assistons à un changement radical, où la réalité se raconte désormais sur le Web. Nous avons donc pensé, pourquoi ne pas exploiter cette masse d’informations engendrées par Internet en mettant en place un suivi régulier ? Nous agrégeons toutes les choses qui ont une affinité entre elles. Il ne s’agit pas seulement de tendances de mode, mais de tous les mouvements qui émergent dans différents secteurs », explique Luca Morena.

Un exemple d'analyse proposé par Nextatlas


Les deux frères Morena ont mis au point une série d’algorithmes et de processus qui permettent de réaliser, à travers l’agrégation d’images et de tags similaires, des contenus visuels passés au crible de leurs filtres d’analyse. Leur équipe éditoriale replace ensuite ces tendances dans un contexte.

« Il n’existe plus de saisons, les informations arrivent en temps réel et peuvent être géolocalisées en fonction des besoins. Nous offrons ainsi à nos clients une vision sur toutes les tendances du moment, en leur indiquant également leur cote de popularité », poursuit Luca Morena.

La société, dont le site opérationnel est à Turin et le siège à Pula, en Sardaigne, emploie une dizaine de personnes, et a déjà attiré des investisseurs comme Atlante Ventures Mezzogiorno, un fonds de capital investissement de la banque italienne Intesa Sanpaolo. Elle compte actuellement une quinzaine de clients, de Prada à e-Pitti.com, en passant par Fiat, Maserati, Barilla, l’assureur Allianz ou encore L’Oréal, Kiko, Freddy et Yamamay.

Alessio et Luca Morena, co-fondateurs et Ceo de Nextatlas


Avec ses milliers de données élaborées et analysées et ses tableaux de bord personnalisés, Nextatlas offre plusieurs utilisations possibles. Il sert par exemple aux marques d’habillement à mieux comprendre comment composer leur réassortiment ou à trouver des inspirations pour leur prochaine collection.

Ce service est également utile au développement produit ou au marketing pour élaborer des campagnes publicitaires en phase avec « l’air du temps », tous secteurs confondus.

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