Précurseur dans l’univers en plein expansion des soins cosmétiques dédiés aux hommes, Nickel offre pour cette rentrée une égérie à son produit phrase, "Lendemain de Fête", et compte bien se faire connaître au-delà de nos frontières.

Nickel "Lendemain de Fête" édition collector

Pour l’édition collector de "Lendemain de Fête", la marque fait appel à Ariel Wizman, figure bien connue des nuits parisiennes pour qui le boîtier et le tube du gel s’ornent de platines, spots et autres motifs évocateurs de la vie nocturne. « Ce n’est pas parce qu’on fait la fête la veille qu’on ne doit ressembler à rien le lendemain », résume ainsi la nouvelle égérie sur l’étui de ce produit phare, né avec la marque en 1996, et dont le succès ne s’est jamais démenti.

Douze ans plus tard, Nickel compte un millier de points de vente dans tout l’Hexagone, et s’est invité dans une trentaine de multimarques dans chacun des pays où la marque est distribuée, parmi lesquels l’Allemagne, l’Angleterre, les États-Unis, la Chine et bien d’autres. « Nous sommes à la base une marque de niche, mais au vu du succès rencontré, il y a chez nous une forte volonté de nous ouvrir », explique à FashionMag Alexis Robillard, chef de groupe chez Inter Parfums.

Nickel Teknokit

Accessoirisés voir boudés jusqu’à il y a peu par les géants de la cosmétique, les soins pour homme constituent en effet un marché en expansion. Entre l’apparition de marques dédiées et le lancement de lignes parallèles par des marques jusqu’alors féminines, cette agitation n’inquiète pas les pionniers du domaine. « Nous observons beaucoup les nouveaux arrivants, confie Alexis Robillard. Mais nous n’avons pas été effrayés pour l’instant. Tous n’ont pas l’audace nécessaire. Beaucoup reproduisent simplement au masculin les formules du marché femme ».

Principalement tournée vers les 25-40 ans, Nickel a pris pour parti de suivre sa clientèle des débuts, notamment par le lancement de sa ligne de soins anti-âge Silicon Valley. « S’adresser à une clientèle plus jeune, qui reste à éduquer quant à l’utilisation des cosmétiques, n’est pas notre priorité. Même si certains de nos kits leurs sont en partie adressés ». La marque lance à ce titre un nouveau kit baptisé Teknotik, clin d’œil à une attitude qui aura beaucoup fait parler d’elle depuis deux ans.

Parallèlement, l’institut Nickel de la rue des Francs-Bourgeois (Paris, IVe) s’offre une cure de jouvence. Inauguré il y a douze et depuis décliné à New York, Londres, et au Printemps Haussmann, il profitera très bientôt d’une nouvelle façade, d’une nouvelle organisation, et de salles de soins totalement refaites. La gamme de prestation en profite pour s’élargir, avec entre autres l’arrivée d’un massage du visage aux poings.

Skin de Wilkinson

La boutique continue pour sa part à proposer une offre sélective et parfois exclusive, comme une édition limitée à 5 000 exemplaires du Quatro Titanium de Wilkinson présentée dans un coffret Skin signé Jérôme Faillant-Dumas, ex-directeur artistique pour Yves Saint Laurent.