Nike 6.0 drague les adeptes de BMX à la piscine

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
12 mai 2011

Engagée dans la séduction du public core, Nike 6.0 développe l’événementiel. Le segment streetwear de la marque au Swoosh annonce un rendez-vous BMX dans la capitale britannique, The Pool.



Le géant américain s’est attelé à reconfigurer une ancienne piscine municipale, en passe d’être détruite, en BMX park. Nike 6.0, qui va monopoliser cet établissement pendant un mois, organise une compétition le 12 juin avec 10 champions et un prix de 25 000 euros. Le spot sera également ouvert dès le 16 mai pour les jeunes riders de Dagenham, dans l’est de Londres.

La marque, qui a savamment distillé sa communication sur le net et les réseaux sociaux pour attiser la curiosité des adeptes londoniens du BMX, met en place des cours et des portes ouvertes. Une séduction dont on jugera l’efficacité par l’affluence aux sessions gratuites des prochains week-ends.