Nike déploie un nouveau service de personnalisation en direct à New York

Personnaliser ses sneakers, une tendance qui a le vent en poupe et dans laquelle le leader mondial des marques de sport, Nike, croit fort. Depuis le 16 septembre, certains fans de Nike pourront ainsi créer leurs propres sneakers customisées au nouveau Nike Makers’ Experience de New York. Le studio de création ne sera néanmoins accessible que sur invitation, pour certains membres Nike+.


Le futur espace de personnalisation de sneakers à New York. - Nike

Situé au Nike By You Studio, dans le quartier de Soho, le nouveau studio de création de la marque de chaussures de sport proposera des sneakers personnalisées dans un délai d'une heure trente. Les visiteurs pourront personnaliser leur paire de Nike Presto X, un nouveau modèle créé spécialement pour le Nike Makers' Experience. Après avoir choisi entre un modèle à lacer ou à enfiler, les clients pourront le customiser avec une combinaison de couleurs et de motifs différents.

« Le but de ce projet, c'est de donner vie à une expérience de création collaborative habituellement réservée à nos athlètes », explique Mark Smith, vice-président chargé de l'innovation et des projets spéciaux chez Nike. « Ces derniers adorent les produits qui racontent une part de leur histoire, c'est pourquoi nous voulions concevoir un nouveau procédé de création et de fabrication en direct, qui permet à nos clients privilégiés de venir nous voir au studio, de travailler avec nous et de repartir avec un produit unique en moins de 90 minutes ». 


Il sera possible de créer son propre modèle en 90 minutes. - Nike

Ces visites exclusives au studio Nike seront limitées et accessibles uniquement sur invitation. Les clients de la marque peuvent obtenir une invitation en s'inscrivant sur l'application Nike+.

Outre le Nike Makers’ Experience, l'équipementier sportif propose déjà depuis plusieurs années un service moins "VIP" de personnalisation de ses baskets via son offre NikeID, disponible en ligne et au sein de studios intégrés à certains de ses magasins à travers le monde.

Virgil Abloh appelé pour relooker dix de ses modèles iconiques

Nike a par ailleurs récemment collaboré avec le rappeur Kendrick Lamar et le directeur artistique de Off-White, Virgil Abloh. L'ex-bras droit de Kanye West a retravaillé dix modèles emblématiques de la marque à la virgule, parmi lesquels la Air Jordan 1, la Air Max 90, la Air Force 1 et la Chuk Taylor de Conserve (marque appartenant à Nike, ndlr).

Un partenariat baptisé "The Ten" qui n'a pas manqué de faire le buzz à son annonce il y a plusieurs mois sur les réseaux sociaux et qui sort au compte-gouttes à partir de ce mois-ci dans une poignée de boutiques Nike Lab. Après New York et Londres, les cinq premiers modèles seront présentés en France du 26 au 30 septembre, dans la boutique du Marais à Paris. La collection complète sortira elle au niveau mondial en novembre.
 

Traduit par Paul Kaplan

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