Nike : des ventes en croissance de 25 % en Europe de l’Ouest

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
26 sept. 2014

Qui est victime d'une baisse de la consommation en Europe ? Certainement pas Nike. En Europe de l’Ouest, le groupe américain affiche une arrogante progression de 25 % de son chiffre d’affaires (avant changes) sur son premier trimestre 2014-15, clos fin août par rapport à la même période l’an dernier. Dans une dynamique globale de +15 %, à 6,261 milliards d’euros, la région tire clairement l’activité du groupe.

Ses ventes en Europe occidentale atteignent 1,344 milliard d’euros (1,714 milliard de dollars) avec des ventes de chaussures, sa catégorie phare, bondissant de 29 % à 884 millions d’euros. Le vêtement progresse de 18 % à 391 millions et l’équipement réalise +17 % à 70 millions d’euros.

Le groupe souligne que ses ventes en direct comme l’activité des détaillants ont participé à ces hausses. Au-delà d’un effet Coupe du monde de football qui permet à Nike d’enregistrer "une forte croissance à deux chiffres" dans ce sport et d'y revendiquer un leadership  sur les neuf marchés les plus importants, l’équipe de direction du groupe, emmenée par son PDG Mark Parker, souligne que le running, le basketball et le sportswear participent aussi à la croissance.

"Un élément essentiel pour débloquer cette croissance a été le travail que nous avons fait sur ​​le terrain, explique Trevor Edwards dans un échange avec les analystes financiers. En créant des espaces spécifiques avec des partenaires tels que JD Sports, Foot Locker et Intersport, nous avons mis en valeur la marque Nike auprès des consommateurs". Des atouts supplémentaires qui ont notamment permis à la marque de mettre en avant ces dernières innovations.

En Europe, le résultat avant intérêts et impôts (EBIT) progresse de 52 % à 317 millions d’euros. Et le dynamisme de Nike sur la région devrait se poursuivre, avec une hausse de 17 % de ses commandes pour les produits livrés entre septembre et janvier prochain.

Au global, le groupe progresse en fait sur tous ses marchés. En Amérique du Nord, ses ventes augmentent de 12 % avant effets de change, à 2,756 milliards. En Europe de l’Est et Centrale, elles atteignent 307 millions d’euros. La Chine affiche une hausse de 20 %, à 533 millions d’euros, et les marchés émergents +10 %, à 733 millions. Même le Japon enregistre une progression de 4 %, à 125,5 millions.