Nike en croissance sur toutes ses marques

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 juin 2013

Le groupe Nike a connu une hausse de 8% de son chiffre d’affaires sur son exercice 2012-13, clos fin mai. Celui-ci se fixe à 19,3 milliards d’euros (25,3 milliards de dollars US) ce qui fait dire à Mark Parker, le PDG de Nike Inc: "Il nous a fallu 18 ans pour atteindre le seuil des 2 milliards de chiffres d’affaires. En 2013, nous les avons ajouté sur 12 mois". Le groupe se porte très bien sur son marché domestique, mais la croissance n’est pas forcément au rendez-vous à l’international, en particulier sur l’Europe de l’Ouest et la Chine.

Côté marques, le Swoosh se défend cependant toujours bien. Le chiffre d’affaires de la marque a progressé de 11%, avec une augmentation de 24% de son activité direct-to-consumer, et des ventes en ligne en hausse de plus de 30%. La marque précise que ses ventes ont progressé dans toutes les catégories de produits et sur tous les marchés, hormis la Chine. En revanche, en Amérique du Nord, les ventes franchissent le cap des 10 milliards pour atteindre 10,4 milliards de dollars (7,9 milliards d’euros). Une progression qui se traduit aussi dans ses magasins en propre. La marque a d’ailleurs lancé deux nouveaux concepts de magasins durant l’année dédiés au running et au basketball.

Sur l’Europe de l’Ouest, la marque explique "améliorer sa position de numéro 1 dans le footwear, d’abord grâce au running. Et nous gagnons des parts de marché dans le football sur ce continent". On notera qu'elle devrait tirer parti de la cession d’Umbro pour gagner du terrain dans le ballon rond.
Au niveau mondial, Nike explique que, sur le running, elle compte une progression de 18% en dollars en constant sur 2012-2013 par rapport à l’exercice précédent. Un marché qui dépasse les 4 milliards de dollars pour la marque.
Le basket connaît aussi une belle dynamique. Cumulés, les chiffres d’affaires de Nike Basketball et de Jordan progressent de 22%. La marque Jordan vend ainsi trois fois plus de paires qu’à l’époque où Michael Jordan écumait les parquets de NBA.
Les ventes des autres marques du groupe, Converse, Hurley et Nike Golf, ont de leur côté atteint le cap des 1,9 milliard d’euros, avec une hausse de 9%. Converse revendique une forte croissance à l’international avec des progressions à deux chiffres sur les marchés chinois et britannique, que la marque a récemment repris en direct. Converse a réalisé 1,1 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2012-13.
Le chiffre d’affaires d’Hurley, qui reprend la main le surf depuis l’arrêt de Nike Surfing, progresse lui de 5%. La croissance de Nike Golf est de 9%, à près de 612 millions euros.