Nike: forte progression du chiffre d’affaires en Europe occidentale

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
27 juin 2014

Sur son dernier exercice, clos le 31 mai, le chiffre d’affaires du groupe américain Nike progresse au global de 11 % à taux de change constant, à 20,40 milliards d’euros (27,799 milliards de dollars). Au global, les ventes de Converse, incluses dans le total, atteignent 1,236 milliard en hausse de 15 % par rapport à l'an dernier.

Nike affiche des chiffres d’affaires en hausse, à taux de change constant, hors Converse, de respectivement 14 % et 15 % sur les marchés d’Europe de l’Ouest et d’Europe centrale et orientale.

En Europe de l’Ouest, sur le dernier trimestre, la croissance a même atteint les 18 % par rapport à la même période l’an passé. Le chiffre d’affaires annuel se fixe à 3,65 milliards d’euros (4,979 milliards de dollars) sur cette zone.

La chaussure porte cette montée en puissance sur la zone avec des ventes en hausse de 20 % à 2,42 milliards d’euros. Le groupe avance qu’il est le leader du footwear dans chaque pays clé d’Europe.

Le textile y progresse de 7 % à 1,05 milliard. En revanche, la marque connaît un repli de 1 % de ses ventes d’équipements à 186 millions d’euros. La croissance est très rentable avec un résultat avant intérêts et impôts (Ebit) qui grimpe de 33 % à plus de 627 millions d’euros.

En Europe de l’Est, le groupe réalise 1,02 milliard, pour un Ebit en hausse de 19 % et à 205 millions.

L’Amérique du Nord reste certes le fief de Nike. Le groupe enregistre sur cette zone un Ebit de 2,26 milliards d’euros en hausse de 16 %. Une progression intéressante étant donné que son chiffre d’affaires frôle les 9,03 milliards après une hausse de 10 % par rapport à l’an dernier.

Trevor Edwards, président de la marque, a expliqué dans la présentation des résultats annuels cette forte hausse sur un marché pourtant déjà mature. "Nous élargissons le marché et dans le même temps nous prenons des parts de marché grâce à notre compréhension unique du consommateur. Nous étendons notre leadership sur nos forces pérennes comme le basket-ball et le running. Cette expertise nous donne également un savoir sur lequel capitaliser concernant des opportunités de croissance significatives comme le commerce électronique mais aussi le textile ainsi que les catégories femme et jeunes athlètes".

Sur le Japon, le groupe progresse de 5 % à taux de change constant, mais subit un -12 % après taux de change à 566 millions d’euros. Les marchés émergents progressent de 13 % à taux de change constant et pèsent 2,9 milliards d’euros.

En Chine, le groupe affiche une hausse de seulement 3 % à 1,9 milliard d’euros. Il explique avoir engagé un programme de refonte de ses concepts de magasins et de relations avec ses consommateurs qui est censé porter ses fruits en 2015.