Nike Inc, ou comment viser une croissance de plus de 40 % en 4 ans

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
10 oct. 2013

Nike Inc affiche 25,3 milliards de dollars US sur son exercice 2012/2013, clos fin mai. Une hausse de 8 % par rapport à l’an dernier. Un rythme qui ne contente visiblement pas la direction du groupe américain propriétaire de Nike, Hurley, Converse, Jordan et Nike Golf. A l’occasion d’une présentation face à un auditoire d’investisseurs, celle-ci a annoncé qu’elle visait la barre des 36 milliards (26,6 milliards d’euros) à l’horizon 2017. Soit +42 % de croissance de chiffre d’affaires. L’objectif des Américains est de franchir le cap des 30 milliards de dollars en 2015. A titre de comparaison, le plan d'Adidas, l'éternel rival, tablait sur un chiffre d'affaires en 2015 de 17 milliards d'euros (23 milliards de dollars US).

"Nous disposons d'une équipe de gestion solide et nous accélérons notre programme d'innovations pour créer des produits et des services qui favorisent notre croissance sur le marché, a expliqué Mark Parker, PDG du groupe. Elles offrent des expériences retail passionnantes au niveau mondial et permettent de développer les capacités de notre chaîne d'approvisionnement".

Une fois de plus le groupe entend s’appuyer sur la puissance de Nike, qui a connu une croissance de chiffre d’affaires de près de 40 % sur les trois dernières années. L’ambition est de faire augmenter en quatre ans le chiffre d'affaires de 10 milliards. Une performance qui passera par le développement des ventes des lignes vêtements femme et de l’e-commerce (voir le détail ici).

Horizon flou pour Nike Golf et Hurley
Le groupe précise aussi qu’il table sur une croissance annuelle autour de 15 % de Converse.

Soit un passage de plus d’1,4 milliard lors du dernier exercice à plus de 3 milliards de dollars en 2017. Nike Inc veut continuer de s’appuyer sur ses modèles Chuck Taylor, mais aussi sur une croissance plus importante sur ces autres modèles et ses nouvelles lignes de vêtements ainsi que sur le développement de son parc de boutiques et la transition vers une distribution directe sur de nombreux marchés.

En revanche le groupe ne donne aucun détail sur ses objectifs pour ses autres marques. Et laisse donc un espace libre à la spéculation sur leur avenir. Explicitons cela par un petit calcul rapide: 25,3 (chiffre d’affaires 2012/2013) + 10 (ambition pour Nike) + 1,5 (ambition pour Converse) = 36,8. Alors que le groupe vise la barre des 36. On peut donc s’interroger sur la stratégie du groupe concernant Hurley et Nike Golf qui réalisaient tout de même respectivement 791 et 260 millions de dollars lors du dernier exercice.